Розрахунок розміру цільової аудиторії та показників рейтингів медіаносіїв в медіаплануванні

МІНІСТЕРСТВО ОСВІТИ І НАУКИ УКРАЇНИ

НАЦІОНАЛЬНИЙ УНІВЕРСИТЕТ «ЛЬВІВСЬКА ПОЛІТЕХНІКА»

ІНСТИТУТ ЕКОНОМІКИ ТА МЕНЕДЖМЕНТУ

КАФЕДРА МАРКЕТИНГУ І ЛОГІСТИКИ

ЛАБОРАТОРНА РОБОТА №1

З дисципліни «Медіапланування»

на тему

«Розрахунок розміру цільової аудиторії та показників рейтингів медіаносіїв в медіаплануванні

(Варіант 1)

Виконала: ст. гр. МКМА-11 Бабич О.В

Перевірила: к.е.н., доцент Мащак Н.М

Львів - 2022

Мета роботи: розрахувати розмір цільової аудиторії та показників рейтингів медіаносіїв в медіаплануванні.

ТЕОРЕТИЧНІ ВІДОМОСТІ

Поняття аудиторії в МП є одним з базових. На основі дослідження аудиторій розраховують рейтинги медіаносіїв та більшість медіапараметрів, які враховують при оцінці ефективності розміщення реклами в окремих медіаносіях та ефективність рекламної кампанії в цілому. Рейтинг медіаносія – показник, що відображає популярність медіаносія серед окремих груп споживачів. При виборі для підприємства медіаносія з кількох альтернативних варіантів обирають ті медіаносії, для яких максимальний індекс відповідності, оскільки він відображає точне цілеспрямоване попадання в цільову аудиторію підприємства. Використання цього показника при виборі медіаносія дозволяє мінімізувати «порожню доставку».

Виділяють такі види аудиторій (рис. 1):

1. Населення регіону – споживачі, що проживають на визначеній території та мають можливість контактувати з рекламним зверненням, яке розміщується в медіаносії, що територіально покриває дану територію.

2. Цільова аудиторія підприємства – споживачі, для яких виготовляється, розробляється та розміщується рекламне звернення, тобто аудиторія, яку підприємство має за мету охопити рекламою. Цільова аудиторія може визначатися в тис. осіб, а також як % від населення регіону. Цільова аудиторія для окремих підприємств може бути унікальною.

3. Аудиторія медіаносія (аудиторія ЗМІ) – загальний обсяг аудиторії конкретного медіаносія, що контактує з рекламним зверненням і може виражатися в тис. осіб або у % від населення регіону.

4. Цільова група – споживачі, що знаходяться на перетині цільової аудиторії підприємства та аудиторії конкретного медіаносія, тобто це ті споживачі, які охоплюються одним медіаносієм та цікавлять підприємство як цільові. Може виражатися у тис. осіб або як % від аудиторії ЗМІ або цільової аудиторії підприємства.

[pic 1]

Рис. 1. Види аудиторій

Виділяють два види рейтингів:

1. Загальний (Total Rating) – показник, що відображає популярність медіаносія серед населення регіону. Розраховується за формулою:

[pic 2]

Даний показник застосовують при оцінці популярності газет, журналів, телепередач, радіопередач, ефірних проміжків та ін. Дослідження рейтингів на телебаченні проводиться на основі дослідження піплметричної панелі, в яку в Україні входить 2540 сімей або близько 6000 осіб. Дослідження проводить компанія «Gfk-Ukraine» за замовленням індустріального телевізійного каналу (ІТК). Піплметр – прилад, що фіксує перегляд телепередач на телевізорі, до якого він підключений. Рейтинги газет, журналів, радіостанцій, радіопередач оцінюється на основі опитування споживачів. Спеціалізується на таких дослідженнях в Україні компанія «TNS-Ukraine».