Правовые основы брендинга: законы об охране торговых марок (Англия, Евросоюз, США, Россия), регистрация товарного знака

Титульный лист

Реферат на тему:

"Правовые основы брендинга: законы об охране торговых марок (Англия, Евросоюз, США, Россия), регистрация товарного знака "

Оглавление

Введение..................................................................................................................3

1. Общие правовые основы брендинга.................................................................5

2. Законы об охране торговых марок  (Англия, Евросоюз, США, Россия).....10

3. Регистрация товарного знака............................................................................13

Заключение............................................................................................................15

Список использованных источников.................................................................. 16

Введение

На сегодняшний день, в мире зарегистрировано около 40 миллионов торговых марок, а ежегодно их количество увеличивается. Именно она является средством индивидуализации различных товаров и услуг. Успешность торговой марки приносит не только прибыль, но и вызывает определенные негативные последствия двойственного характера: с экономической точки зрения, она является причиной недобросовестной конкуренции, а с юридической – ведет к увеличению правонарушений в сфере прав интеллектуальной собственности. Поэтому, производители сосредотачивают свои усилия на таких свойствах торговой марки, как неповторимость, уникальность, индивидуальность, что требует от них создания конкурентоспособных брендов, что, в свою очередь, обеспечивается правовой защитой торговых марок, брендов и товарных знаков.

Так, правовая охрана торговой марки призвана защищать каждого потребителя от введения в заблуждение производителя, развивать добросовестную конкуренцию, предоставлять возможность использовать репутацию и престиж, не допуская ситуации, когда потребитель пользуется продукцией тех, кто создал торговую марку, а не тех, кто не имеет к ней никакого отношения.

Популярная торговая марка, которая имеет постоянный круг потребителей, становится брендом, что требует от производителей определенную поддержку и совершенствование на рынке сбыта. Ведь рядовому потребителю нужен именно тот товар или услуга, которая будет полностью удовлетворять его переменные потребности за определенный денежный эквивалент. В этих условиях, формирование бренда становится главным средством создания рыночной позиции не только производителя, но и потребителя, инвестора, кредитора и других участников отношений.

Для поддержания бренда и его имиджа на конкурентоспособных рынках нужны не только правильные условия, создаваемые производителем, но и надлежащая правовая охрана, правовая защита брендов, что требует, в свою очередь, исследование зарубежного опыта защиты брендов и его возможное внедрение в национальную экономику.[1]

Для отечественной науки, термин «бренд» является достаточно молодым и малоисследованным. Так, особенности бренда и его определенные аспекты были предметом исследования юристов, экономистов, маркетологов, в частности таких ученых, как Д.Аакер, Т.Амблер, Т.Блекетт, Д.Вонг, С.Дэвис, П.Дойл, А.Эллвуд, Д.Рэнделл, Г.Томас, Г.Шулер и другие. Однако проблема правовой защиты бренда в России остается системно не разработанной и требует совершенствования. Именно это актуализировало избранную тематику.

Цель данной статьи заключается в освещении особенностей правовой защиты брендов в России, его структурных элементов и компонентов, а также в анализе специфики защиты брендов в иностранных государствах.

1. Общие правовые основы брендинга

Необходимость обеспечения надежной правовой защиты товарных знаков признана уже достаточно давно. Раннее всего признанной стала необходимость уголовных санкций за любую подделку товарного знака. Инициатором такого жесткого подхода стала еще на начале XIX в. наиболее передовая на то время французская буржуазия. Позже было установление общественной защиты прав товарных знаков. [3]