Методика «AdEval» ТМ. Компанія «TNS в Україні»

Кейс

Методика «AdEval» ТМ. Компанія «TNS в Україні»

Сокирко Тетяна

Завдання для дискусії

1. Поясніть необхідність тестування рекламних матеріалів і дослідження в цій галузі.

Реклама, поза сумнівом, є найдорожчим елементом маркетингових комунікацій. Невдала рекламна кампанія може привести до марного витрачання мільйонних бюджетів. Очевидно, що такі втрати просто недопустимі. Саме тому, украй важливо бути упевненим в успіху планованої рекламної кампанії. Знання/впізнавання реклами – це показник всього лише того, що респондент бачив рекламу і здатний пригадати деякі моменти з неї. Також запуск нового продукт, або вдосконалення вже наявного - потребує дослідження ринку і головним успіхом продаж є правильна реклама, що буде мотивувати купувати наш продукт.  Ринок фармацевтики дуже  великий в Україні, конкуренція висока, тому дослідження реклами є першочерговим для компанії виробника.

1. Сформулюйте проблему поставлену перед дослідницькою компанією і проаналізуйте визначені замовником завдання.

Проблема: дослідити який із рекламних роликів є найбільш ефективним і чи потрібно його вдосконалити.

Основні завдання:

• усучаснити бренд, зберігши при цьому цільову аудиторію жінки у віці 45 років і старші; (основні клієнти товару жінки в старшому віці, але як відомо, що повинно відповідати сучасним тенденція) 
• підвищити пізнаваність бренду; (більше людей знає про продукт – більша ймовірності при необхідності купити саме наш продукт)
• збільшити знання про проблему, на вирішення якої спрямований рекламований препарат; (якщо продукт відповідає потребам покупців, то більший буде попит на товар)
• збільшити знання бренду і диференціювати його від бренда-основного конкурента; ( якщо бренд буде більш взнаваний за інші, то попит буде на всі продукти цього бренду) 
• основна ідея ролика – препарат дає можливість отримувати максимальну насолоду від спілкування в колі близьких і друзів. (ідея про близьких і друзів зажди в людей асоціюється з чимось хорошим і позитивним)

1. Опишіть запропоновану для дослідження методику AdEvalТМ і вкажіть особливості її технології.

Шкала AdEval розподіляє респондентів на такі три групи, залежно від ефекту, який справив рекламний ролик на них:

•мотивовані (Motivated) – повний вплив, респонденти зацікавлені в покупці рекламованою марки/ продукту/ послуги і зацікавлені рекламою найбільшою мірою

•залучені (Involved) – реклама сподобалася, але була не настільки переконливою, щоб виникло бажання купити рекламовану марку/ продукт/ послугу  

•без ефекту (Recall only) – реклама зрозуміла, але зацікавленості і бажання купити рекламовану марку/ продукт/ послугу, немає.

Технологія AdEvalТМ дає можливість тестувати рекламу на різних стадіях її створення: від розробки ідей до їх втілення.  Технологія AdEval ґрунтується на глибокому розумінні процесу рекламної діяльності і тому включає блоки, що вимірюють як раціональні, так і емоційні аспекти сприйняття рекламних матеріалів. Вона дозволяє оцінити, який емоційний відгук реклама викликає у споживачів і якою мірою вона мотивує їх до купівлі. Спеціально розроблений блок питань націлений на вимірювання залученості і мотивуючого потенціалу. Також він дає змогу класифікувати споживачів по певних групах.