Нишевый туризм

Прежде чем разобраться, что такое «нишевый туризм», необходимо понять, что подразумевается под словом "ниша"?

Ниша (произносится NEE-SH в Великобритании и NITCH в США) – это часть рынка на которой будет функционировать бизнес, направленный на определенную группу людей. В качестве прилагательного ниша может относиться к целому ряду вещей, в том числе: интересов, товаров, услуг и многих других.

Нишевый туризм - это обобщающий термин, охватывающий целый ряд видов туризма. Нишевые туристские продукты и услуги обслуживают специализированный сегмент туристской индустрии.

Нишевый туризм - это антитеза массовому туризму, противоположность большим групповым турам, курортам "все включено" и overtourism .Термин "нишевый туризм" появился недавно. В 1990-х годах ниша чаще всего использовалась для описания маркетинга. Известные исследователи Стэнтон, Этцель и Уокер (1991) определяли нишевый маркетинг как "метод, который удовлетворяет потребности клиентов путем разработки продуктов и услуг, особенно подходящих для небольших рынков".

Филип Котлер американский маркетолог (2003г.) описывает нишевый маркетинг как ориентацию на клиентов, демонстрирующих определенный набор потребностей, готовых платить более высокую цену компаниям, наиболее подходящим для удовлетворения их спроса на товары и услуги. Тем самым можем сделать вывод, что определение «нишевый туризм» плавно вытекает из истоков маркетинга.

Нишевый туризм с 2010-х годов обозначается Всемирной туристской организацией (UNWTO) в качестве наиболее перспективного направления глобальным трендам, которые синонимичны имеющимся у дестинации ресурсам, так и через сообщества с потенциально высокой туристической активностью (бизнес-сообщества, арт-туры коллекционеров, клубная активность трансграничных комьюнити и др.)

М. А. Морозов в книге «Экономика туризма» раскрывает термины микро- и макро-ниш туристического рынка.

Макро-нишу он описывает как нишу, имеющую более широкий сегмент потребительского интереса,