Индустрия красоты во время пандемии коронавируса в России

Научная статья.

Индустрия красоты во время пандемии коронавируса в России

Аннотация: В статье поднимается вопрос индустрии красоты во время пандемии коронавирусной инфекции. Проведен разбор и анализ, а также сделаны выводы о том, как будет существовать индустрия красоты после пандемии.

Ключевые слова: пандемия, красота, кризис, индустрия красоты, вирус.

Пандемия коронавируса перевернула многое в жизни россиян, в том числе и в индустрии красоты. Поменялось все от каких-то бытовых привычек до целых систем в экономике и производстве. И на сегодня уже понятно, что индустрия красоты уже не будет прежней, какой на это и найдем ответ в нашей статье.

Пандемия и сопутствующий ей карантин на глазах меняют мир. Планета становится более сплочённой, люди — более чуткими, а тщеславная индустрия моды проявляет себя с гуманной стороны. Бренды перенаправляют своё производство на пошив масок и халатов для врачей. Модные дома вносят огромные пожертвования на исследование вируса.

Изучив исследования независимых экспертов и профессиональных в области красоты, можно сделать следующие выводы. Каждый по-своему оценивает текущее состояние. Основатель коммуникационного агентства Eco-Age предложил вариант: устойчивое, этичное и ремесленное состояние. Основательница экодвижения Fashion Revolution Кэрии Сомерс следующее: уменьши потребление, используй заново. И в целом я согласна с их мнением. Такие прогнозы дают многие эксперты. Радикально изменится понятие сезонности и производство соответствующих модных коллекций.

Кризис показал слабые месте в сфере красоты и дал отправную точку для того, чтобы исправить эти пробелы и идти дальше, развиваясь все с большей силой. Из слабых мест можно отметить этап пошива. Из-за пандемии встали абсолютно все производства. Фабрики не могут выпускать одежду, конечно, кому-то удалось переквалифицироваться на пошив медицинский экипировки, но большинство просто закрылись.

Но кто-то смог переквалифицироваться и начать развивать свой бизнес онлайн, через площадки социальных сетей, завлекая народ и новых клиентов. Это тоже неплохой способ, чтобы хоть как-то удержать своих клиентов, а также сотрудников. Как показали исследования, самый главный тренд — это «бъюти-такси». Как не странно спрос на услуги красоты в «машине» вырос на несколько сотен процентов, что, конечно, говорит о том, что люди нуждаются в красоте вне зависимости от эпидемиологической обстановки в России. Интерес же к маникюру в обычном офисе снизился порядка на 26%. Еще стоить отметить, что и обучение маникюру тоже упало. Связано это с тем, что стало переходить в более узкий формат и меньшего контакта с клиента. Главный залог – это безопасность и оперативность.

Не стоит говорить, что в России в период пандемии вообще забыли про слово красота, он просто адоптировался в нужное эпидемиологическое русло. Самоизоляция заставила людей научиться самим делать некоторые вещи, чтобы избежать прямого контакта. Например, количество запросов на стрижку машинкой выросло на 200%. Это показывает и говорит только о том, что люди сами учились подстригать членов своих семей по специальным видео-урокам.

Услуги на SPA, также престали быть актуальными и потеряли в спросе примерно 35%. Но зато количество запросов увеличилось на русскую баню, что тоже не может не радовать и означает поддержку современного «производителя».

Смотря на все эти показатели, может показаться, что индустрия красоты во время пандемии пошла в худшую сторону, но это совсем не так.

Сфера красоты каждый год набирает свои обороты и имеет некую подушку. Если рассмотреть кризис 2008 года, то видно, что бренды бьюти-индустрии понесли небольшие потери, но несмотря на это к 2010 году ситуацию полностью изменилась в положительное русло. И если смотреть на те масштабы влияния пандемии на малый и средний бизнес, которые имеют значительно худшие показатели по сравнению с 2008 годом, можно с уверенностью сказать, что и с этим можно справится.