Характеристика закона о рекламе

Содержание

Введение        3

1. Сфера регулирования, цель и задачи закона о рекламе        4

2. Основные требование закона о рекламе        7

3. Запрещенные тематики для рекламирования        9

4. Тематики с ограничениями        10

Заключение        15

Список литературы        16

Введение

Актуальность темы предопределена тем, что давно вошедшая в повседневную деятельность человека реклама стала практически частью современной жизни, превращаясь, по мнению некоторых специалистов, в феномен массовой культуры и искусства. Однако при этом сфера рекламной деятельности четко регламентируется законодательством Российской Федерации, устанавливающим правила и порядок осуществления и подачи рекламы.

Вся реклама, распространяемая на территории нашей страны, подпадает под действие Федерального закона «О рекламе» от 13.03.2006 № 38-ФЗ^[1]. Закон о рекламе с изменениями действует с 12 мая 2020 года. Основные положения документа остались прежними, но в них отразились дополнения и исправления. Они регламентируют отдельные моменты, касающиеся планов содержания и оформления рекламного объявления. В этом законе прописаны основные понятия, ограничения и запреты на рекламу отдельных видов товаров, объём рекламы, размещаемой в печатных средствах массовой информации, теле и радиопрограммах, распространение наружной рекламы, особенности рекламы, распространяемой с использованием транспортных средств и другие аспекты, связанные с рекламой.

По закону рекламирование должно быть достоверным и добросовестным. Это значит, что оно не должно носить оскорбительный характер, принижать конкурентов, побуждать потребителя к противозаконным действиям и содержать в себе ложную или искаженную информацию. Реклама, в которой отсутствует какая-либо значимая деталь, касающаяся характеристик товара или услуги, считается недобросовестной.

Целью работы является изучение общей характеристики закона о рекламе.

Для достижения цели поставлены задачи:

• описать сферу регулирования, цель и задачи закона о рекламе;
• охарактеризовать основные требование закона о рекламе;
• обобщить запрещенные тематики для рекламирования;
• проанализировать тематики с ограничениями.

1. Сфера регулирования, цель и задачи закона о рекламе

Закон о рекламе относит к предмету своего регулирования общественные отношения на рынках товаров, работ и услуг:

1. возникающие при осуществлении производства рекламного продукта;
2. возникающие при осуществлении размещения и распространения рекламы.

При этом к предмету регулирования относятся и рекламные продукты, предназначенные для рынков страховых и банковских услуг (включая услуги в области пользования финансовыми средствами граждан), рынков ценных бумаг.

Главная цель закона о рекламе – обеспечить условия добросовестной конкуренции на рынке между производителями и ограничить потребителей от недостоверной и ложной рекламы. Другими словами, целью закона является формирование добросовестного рынка рекламы.

Основной задачей регулирования рекламного рынка является обеспечение и защита интересов всех участников рекламных отношений: рекламодателей, физических и юридических лиц, производящих товары и предлагающих выполнение работ, и услуг, а также конечных потребителей рекламного продукта^[2].

По определению ФЗ-38, реклама – это любая информация, направленная на привлечение внимания к объекту рекламирования, целью которой является формирование интереса к товару или услуге. А объект рекламирования – это не всегда товар или услуга, им может быть также мероприятие: концерт, фестиваль, конкурс или спортивные соревнования. Товаром считается продукт деятельности (включая работы и услуги), предназначенный к продаже, обмену и прочим видам оборота.

Рекламодателями, производителями и распространителями называют лиц, занимающихся соответственно изготовлением или продажей товара, приводящих информацию в коммерческий формат и доводящих до потребителя любым способом. Эти три категории субъектов тесно связаны между собой и служат звеньями одной цепи.