Коммуникации в сфере связей с общественностью

Федеральное государственное автономное

образовательное учреждение

высшего образования

«СИБИРСКИЙ ФЕДЕРАЛЬНЫЙ УНИВЕРСИТЕТ»

Гуманитарный институт

Кафедра рекламы и социально-культурной деятельности

Практическая работа

Основы интегрированных коммуникаций
наименование дисциплины

Коммуникации в сфере связей с общественностью.
тема

Проверил:
Лузан В. С.

                                                                                               ________    _________  

                                                                                                                                          оценка                 подпись

Выполнил студент ИК19-01Б :
Бочаров Р. Р.

Красноярск 2020

Оглавление

История ресурса и его содержательная направленность        4

Целевая аудитория        4

Конкуренция        5

SWOT- и PEST-анализ ресурса        5

Стратегия интегрированных коммуникаций ресурса по собственному продвижению и позиционированию        6

Список источников        8

История ресурса и его содержательная направленность

Краткая история, которую удалось найти: В 1992 г. с целью создания телевидения, способного объединить районы края в единое информационное поле, появилась телесистема «Енисей». Был создан передающий комплекс и установлено оборудование для приема-передачи краевой программы телевидения по каналам спутниковой связи. В 2001г. принята краевая программа модернизации и развития телерадиовещания. С 14 июня 2005г. зрители 127 городов и поселков края получили возможность смотреть ежедневную программу новостей «ИКС-регион». Собственное вещание осуществляется с 1 января 2013 года.

Телеканал производит широкий спектр программ, в числе которых — информационно-аналитические, общественно-политические, познавательные, развлекательные, а также циклы тематических передач. Дополняют эфир художественные и документальные фильмы, сериалы отечественного и зарубежного производства. Главная задача телеканала — создать единое информационное пространство объединенного края.

Творческая команда телеканала создает проекты «Утро на Енисее», «Новости», «Интервью», итоговый выпуск «Итоги» и тематические программы. 

Содержательная направленность: новости, фильмы, сериалы, афиши различных событий города, различного рода передачи.

Целевая аудитория

С начала 2020 года, телеканал "Енисей" в Красноярске перешел на цифровое вещание. Благодаря новым техническим возможностям и включения "Енисея" в вещание кабельными операторами, появилась возможность показа телеканала во всех областях края, что заметно увеличило целевую аудиторию. 

Единственным сайтом, на котором мне удалось найти хоть какую-то информацию о целевой аудитории является сайт mediaplano.ru. Там я узнал, что в основном данный телеканал смотрят зрители от 35-65 лет, и в соотношении 35/65 мужского населения к женскому, соответственно. Однако проведя небольшой опрос в сети Вконтакте и основываясь на личных убеждениях, могу сказать, что данный телеканал смотрят зрители явно старше 23 лет, чаще всего семейные, а также люди почетного возраста.

Так, по результатам моего опроса, ни один из 27 опрашиваемых не смотрит канал «Енисей», откуда я и сделал вышеизложенный вывод.

Конкуренция

Основными конкурентами телеканала «Енисей» можно считать следующие телеканалы: «Прима», «Афонтово», «8 канал», «ТВК» и другие региональные телеканалы.

Телеканал «Енисей» на данный момент занимает приблизительно 21е место по всей России по проценту просмотров, удерживая ежедневную планку в среднем около 1% (статистика взята с сайта ppt-online.org)

Для наглядности привожу список самых популярных телеканалов России: