Виды PR-мероприятий и их характеристика

Содержание

Введение……………………………………………………………………….2

1. Виды основных мероприятий и их характеристика……………………...…4

2. Подготовка и проведение мероприятий в сфере PR ……………………..…8

3. Роль и место специальных мероприятий в системе массовых коммуникаций ………………………………………7

4.Оценки эффективности PR-мероприятий в организации………………….11

Заключение………………………………………………………………….…14

Список литературы………………………………………………….………...25

Введение

PR-индустрия является неотъемлемой частью современного общества. На международном уровне индустрия имеет названия Public Relations (PR), но в России прижился перевод Связи с общественностью.

Как профессиональная сфера деятельности, PR впервые появился в США.

Выражение PR употребил в 1807 г. американский президент Томас Джефферсон в Седьмом обращении к Конгрессу. В 1830-х понятие вошло в употребление как «relations for the general good», что в переводе значит «отношения ради всеобщего блага». Появились первые пресс-агенты из-за широкого распространения прессы. Пресс агенты являлись по сути первыми пиарщиками.

В начале 20 века главной PR задачей являлось установления доверия между потребителями и представителями «большого бизнеса», которые имели не лучшую репутацию. Население видело их как людей, готовых на всё, ради прибыли.

В середине 20 века PR начинает базироваться на научной основе, заложенной Эдвардом Л. Бернейзом. Середина 20 века- время завершения консолидации PR-сообщества: создаются международные объединения специалистов, открываются институты и ассоциации.

В 1970-х PR стало официально обязательным для изучения в экономических колледжах и университетах Америки. И также становится немаловажным инструментом в достижении коммерческого успеха ведущих фирм США. Спрос на PR-технологии вырос во всех сферах в связи с формированием постиндустриального общества. Связи с общественностью распространились во всех сферах жизни, влияние индустрии чувствуется везде.

PR зародилось в развитых странах, но получила распространение по всему миры. В Японии PR как профессия появилась после Второй мировой войны. Также PR получила развитие и в странах третьего мира. В 1990 г. в Нигерии прошла самая большая в истории континента PR-конференция, в которой приняло участие более 1000 человек из 25 стран.

Сэм Блэк дал определение данному понятию, которое считается классическим: «PR- это искусство и наука достижения гармонии посредством взаимопонимания, основанного на правде и полной информированности».

Задачи PR:

1. Прогнозирование анализ общественного мнения.

2. Консультация клиентов

3. Уметь спрогнозировать кризис

4. Создание фирменных стандартов

5. Создание и поддержание имиджа

6. Постановка целей, формирование и оптимизация бюджета

7. Набор персонала. Мотивационная программа.

В PR деятельности имеются профессиональные методы для достижения поставленных целей. Одними из таких являются мероприятия или события.

Мероприятие- акция, целью которой является привлечение внимание общественности и СМИ. Их виды зависят от целей и задач, которые ставит компания. Мероприятия проводятся компанией, которые хотят сформировать положительный имидж и привлечь внимание к деятельности компании, к её товарам и услугам. Компании используют такие виды мероприятий как: пресс-конференции, семинары, выставки и конкурсы.

Структура имиджа организации состоит из системы представления и отношения людей относительно организации, которые подразделяются на восемь элементов:

1. Имидж продукта – представление о всех характеристиках продукта, выделяющих его из всех аналогичных продуктов.

1. Имидж потребителей товара включает представления о стиле жизни, общественном статусе и характере потребителей.

1. Внутренний имидж организации- мнение сотрудников о своём учреждении, основными частями которого являются культура организации и психологических климат в коллективе.

1. Имидж основателя и руководителей компании включают представления об их способностях, навыках, ценностях, социально-психологических характеристиках.

1. Имидж персонала- собирательный образ персонала, который раскрывает характерные для него черты.

1. Визуальный имидж организации- представление общественности, которое вырабатывается посредством визуальных контактов, которые фиксирует информацию об интерьере офиса, торгового пространства и т.д.

1. Социальный имидж организации – представления о роли организации в

социальных сферах жизни города, страны и т.д.

1. Бизнес-имидж компании заключает в себе представления об организации с точки зрения деловой активности.

Мероприятия изучает такой раздел связей с общественностью, как event management.

Event management- это сфера услуг по организации мероприятий в PR- индустрии. это маркетинговые коммуникации, представляющий собой комплекс мероприятий, направленных на продвижение бренда во внутренней или внешней маркетинговой среде посредством организации специальных событий.