Повышение экономической эффективности деятельности спортивной организации за счёт проведения PR- мероприятий

Повышение экономической эффективности деятельности спортивной организации за счёт проведения PR- мероприятий

ВВЕДЕНИЕ        3

ГЛАВА 1. ОСНОВНЫЕ АСПЕКТЫ ПРОВЕДЕНИЯ PR-КАМПАНИЙ СПОРТИВНЫХ МЕРОПРИЯТИЙ        8

1.1. Понятие и сущность PR        8

1.2. Спорт как средство PR-коммуникаций        12

1.3. PR в сфере спортивных событий и мероприятий        16

ГЛАВА 2. АНАЛИЗ ПРОВЕДЕНИЯ СПЕЦИАЛЬНЫХ МЕРОПРИЯТИИ В КОМПАНИИ «ALEX FITNESS»        22

2.1. Характеристика компании «Alex FITNESS» и сферы её деятельности        22

2.2. Анализ проведения специальных мероприятий в ООО «Alex FITNESS»        28

ГЛАВА 3. РАЗРАБОТКА PR-КАМПАНИИ ЦЕРЕМОНИИ ОТКРЫТИЯ НОВОГО ФИТНЕС-КЛУБА И ОЦЕНКА ЕЕ ЭФФЕКТИВНОСТИ        46

3.1. Открытие нового фитнес-клуба компании «Alex FITNESS»        36

3.2. Проект PR-кампании открытия нового спортивного клуба        46

...

ЗАКЛЮЧЕНИЕ        47

ПРИЛОЖЕНИЯ        48

ВВЕДЕНИЕ

Продвижение массового спорта – задача любого государства, поскольку популяризация физической культуры и здорового образа жизни – миссия социально важная, способствующая увеличению числа профессиональных спортсменов. В настоящее время спорт также является бизнесом, и потребность в продвижении у него не меньше, чем у любого другого вида бизнеса. В стране одно за другим проходят крупные события: XVI чемпионат мира по легкой атлетике в 2013 г., XXVII Всемирная летняя универсиада в 2013 г., XXII зимние Олимпийские и X зимние Паралимпийские игры в 2014 г., чемпионат мира по хоккею в 2016 г., чемпионат мира по футболу в 2018 г., зимняя Универсиада студенческого спорта (FISU) в Красноярске в 2019 г.

PR-продвижение в спорте играет немаловажную роль, поскольку именно от него во многом зависит интерес к определённому объекту, узнаваемость, посещаемость, рейтинги и другие аспекты. В спортивной сфере вся PR-деятельность основана на работе с болельщиками и спонсорами, но основной целевой аудиторией являются именно фанаты. Грамотно выстроенная комплексная PR-работа с болельщиками позволяет сформировать необходимый имидж мероприятия, способствует привлечению их на стадион, понижает уровень негатива во время кризисных ситуаций.

Актуальность темы данной выпускной квалификационной работы «Повышение экономической эффективности спортивного мероприятия за счёт проведения PR-кампании» обусловлена тем, что на данный момент PR-деятельность в спортивной сфере является недостаточно проработанной темой в общедоступных источниках информации, а поскольку современность диктует довольно жёсткие условия конкуренции, существует необходимость тщательной и планомерной работы по созданию и поддержанию имиджа спортивных организаций и спортивных мероприятий.

Актуальность темы настоящего исследования обусловлена также наличием противоречий:

• увеличение масштабов спортивных мероприятий в нашей стране и, как следствие, возникновение потребности изучения процесса повышения экономической эффективности спортивных соревнований и торжеств за счёт проведения PR-кампании;
• отсутствие подробного анализа в практике российского PR по отношению к зарубежным исследованиям при том, что подобное изучение вопроса имеет практическую ценность.

Целью в рамках данной ВКР является исследование возможностей повышения экономической эффективности спортивного мероприятия за счёт проведения PR-кампании.

Задачи исследования:

1. рассмотреть теоретические аспекты проведения PR-кампаний спортивных мероприятий;
2. провести анализ PR-кампании спортивного мероприятия (на примере открытия нового фитнес-центра в сети компании фитнес-клубов);
3. разработать мероприятия по повышению экономической эффективности данного спортивного мероприятия за счёт проведения PR-кампании.

Объектом исследования в рамках выпускной квалификационной работы является компания «Alex FITNESS».

Предметом исследования является PR-кампания спортивного мероприятия, связанного с открытием нового фитнес-центра.

Степень разработанности темы исследования. Основные литературные источники, используемые в данной работе, условно можно разделить на две группы: методическая литература, направленная на изучение общих теоретических аспектов PR и имиджелогии, и литература и другие источники информации, связанные с особенностями PR-деятельности в спортивной сфере.