Анализ основных видов специальных PR мероприятий

Оглавление

Введение 3

Глава 1. Теоретический аспект специального PR мероприятия 4

1.1. Сущность понятия PR и специального мероприятия 4

1.2. Классификация специальных PR мероприятий 8

Глава 2. Анализ основных видов специальных PR мероприятий 12

2.1. Пресс-тур 12

2.2. Брифинг 13

2.3. Выставка 15

2.4. Презентация 17

Заключение 19

Список использованной литературы 20

Введение

Актуальность темы. В условиях современного бизнеса одним из главных конкурентных преимуществ является доброе имя компании, ее позитивный имидж в кругах общественности и собственных работников.

Специальные мероприятия (SpecialEvent) – это события, проводимые компаниями в целях привлечения внимания общественности к самой компании, ее деятельности, продуктам и услугам. Поэтому при организации специальных мероприятий проводится серьезная работа с журналистами, призванная обеспечить освещение данного мероприятия в средствах массовой информации. Благоприятный образ предпринимательской организации или отдельного бизнесмена упрощает и удешевляет решение многих коммерческих задач – таких, как увеличения прибыли фирмы, привлечения новых и удержания старых клиентов, расширения известности и узнаваемости компании, наращивания доли рынка.

Теоретической базой для данной работы стала научная литература и учебные материалы по теме PR и маркетинг.

Предмет исследования – специальные PR мероприятия. Объект исследования – PR.

Цель данной работы рассмотреть виды специальных PR мероприятий. В связи с поставленной целью выделены следующие задачи:

1. Дать определение понятию PR и специальное мероприятие

2. Привести классификацию специальных мероприятий

3. На примере нескольких видов специальных мероприятий рассмотреть их особенности

При написании данной работы использовались методы научного исследования и анализа.

Данная работа состоит из введения, основной части, заключения и списка используемой литературы.

Глава 1. Теоретический аспект специального PR мероприятия

1.1. Сущность понятия PR и специального мероприятия

Пиар – это прочтение английского сокращения PR, образованного от public relations, что в переводе означает «общественные связи, отношения». Подразумевается, что пиар – это выстраивание связей с общественностью таким образом, чтобы создать у людей определенное отношение к организации, бренду, или публичной персоне. По сути, пиар представляет собой систему технологий воздействия на общественное мнение.

Термин PR зародился в США в начале прошлого века. Научный подход к формированию положительного имиджа корпораций и политиков стал ответом на активную деятельность независимых журналистов, демонстрировавших обществу пороки и отрицательные качества известных людей[3, c.43].

Одним из основателей современной школы пиара считается американский предприниматель Джон Рокфеллер. Ему же приписывается первая публичная пиар-кампания, заключавшаяся в том, что миллионер раздавал детям множество блестящих новых монет в 10 центов [20, c.22].

Несмотря на то, что в качестве обозначения сферы профессиональной деятельности понятие «связи с общественностью» появилось только в XX веке, само явление, конечно, зародилось намного раньше. Во все времена представители власти и капитала были заинтересованы в том, чтобы реакция людей на их деятельность была положительной.

С развитием свободы слова и массовой печати необходимость в специалистах соответствующего рода стала более актуальной, но еще в Древней Греции и Китае