Функции PR в политической сфере

Функции PR в политической сфере

В современном, динамично развивающимся обществе, профессия PR- менеджера является востребованной во всех сферах жизни общества, в том числе и политической, а значит и является социально необходимой. Без участия PR- компании или менеджера не обходится ни одна избирательная кампания, в том числе их помощь может понадобиться и в промежутках между проводимыми кампаниями для привлечения большого количества сторонников. PR-менеджер старается применить все возможные способы политической борьбы: внедряет предвыборные технологии, оказывает информационную поддержку кандидату, т.е. рассказывает о проводимой внешней и внутренней политики государства, об отношениях между различными организациями и государством, а также об уровне политической активности граждан в стране.

Чем же обусловлена потребность в привлечении PR- менеджеров? Если провести параллель с экономикой, то можно предположить, что потребность обусловлена развитием политической системы, гражданского общества, а также возрастанием общественного мнения. Каждый кандидат в меру своих возможностей старается привлечь на себя внимание, создать привлекательный образ, но из-за высокой конкуренции на политической арене самостоятельно это сделать достаточно трудно. Даже подчиненные без необходимых навыков и образования не повысят значимость кандидата в глазах локальных групп населения. Все эти, происходящие в политике процессы, требуют тщательного изучения и создания целостной системы для подготовки квалифицированных специалистов, которые в полной мере могут владеть основами теории социально – политических отношений, а также технологиями в сфере связей с общественностью. Из всего вышесказанного можно вывести определение PR в политической сфере – это активная деятельность специалистов в сфере связей с общественностью, целью которой является создание атмосферы доверия граждан к органам государственной власти, политическим партиям и деятелям, политическим фракциям в представительных органах власти, а также выявление общих интересов на основе полной информированности.

Какие же функции выполняет политический PR? Ответить на этот вопрос не сложно, достаточно лишь проанализировать деятельность PR- компаний на политической арене. Первая функция, как было сказано ранее, это создание необходимого образа для политической партии или лидера. Таким образом можно воздействовать на общественность для дальнейшего выстраивания гармонических и доверительных отношений с электоратом, а также, например, получить больше голосов на выборах. Следует отметить то, что люди выбирают не реальных кандидатов, а их образы, которые создаются благодаря правильной работе PR. Нужно создавать этот образ в соответствии с потребностями аудитории, чтобы люди ассоциировали тебя с политическим деятелем, который своими действиями может изменить жизнь к лучшему. Политик в наше время должен обладать харизмой, быть амбициозным дипломатом, который умеет иметь дело с общественными организациями. Но эти образы можно разрушить также быстро, как и создать, благодаря активной работе журналистов в интернете и на телевидение, поэтому работа специалистов необходима, чтобы провокационная информация не проникла в массы. Многие политики негативную информацию воспринимают, как черный пиар, но является ли он приемлемым? Ведь при получении негативной информации о политическом деятеле, уровень доверия быстро снижается.

Следующая функция – это формирование информационного поля, в том числе с использованием различного рода манипуляций. PR-компании управляют информационными процессами и потоками таким образом, что политические проблемы становятся интересны для людей и активно обсуждаются в обществе. Даже, казалось бы, разговоры на отвлеченные политические темы, которые волнуют только узкий круг людей, являются следствием манипуляций со стороны PR-компаний.

Также немаловажную роль играет управленческая функция, которая включает в себя разработку программ и решений, направленных на достижение главной цели – воздействие на общественное мнение. Она включает в себя прогнозирование последствий от проводимой политики; определение целей, задач и способов направления коммуникации. Немаловажным моментом управленческой функции является исследование общественного мнения и регулирование политического курса под общество. Управленческая функция также включает в себя работу с сотрудниками для координации проводимой политики, распределение полномочий и создание благоприятной обстановки в коллективе, а также определение стандартов для достижения результатов.