Паблик рилейшнз и СМИ в политической сфере

МИНИСТЕРСТВО НАУКИ И ВЫСШЕГО ОБРАЗОВАНИЯ РОССИЙСКОЙ ФЕДЕРАЦИИ

ПЕНЗЕНСКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ УНИВЕРСИТЕТ

Юридический институт

Кафедра «Философия и социальные коммуникации»

Курсовая работа

по дисциплине «Социология массовых коммуникаций»

на тему «Паблик рилейшнз и СМИ в политической сфере»

Направление подготовки  42.03.01

«Реклама и связи с общественностью»

Выполнил: студент группы Иванов

Руководитель: к.с.н., доцент _______________

Работа защищена с оценкой ___________

Преподаватели ___________/

                          ___________/

Дата защиты __________________________

Иванова 2025

СОДЕРЖАНИЕ

ВВЕДЕНИЕ………………………………………………………………………3

ГЛАВА 1. СВЯЗИ С ОБЩЕСТВЕННОСТЬЮ

В ПОЛИТИЧЕСКОЙ СФЕРЕ…………………………………………..………6

1.1 Понятие PR в политической сфере…………………………..…..…………6

1.2 Функции служб по связям с общественностью и принципы их
функционирования в политике……………………………………….………..9

ГЛАВА 2. СМИ В ПОЛИТИЧЕСКОЙ СИСТЕМЕ ОБЩЕСТВА…….…..14

2.1 Понятие и функции СМИ…………………………………………………14

2.2 СМИ как влиятельная составляющая политического процесса……….18

ЗАКЛЮЧЕНИЕ…………………………………………………………….….24

СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ……………………...…26

ВВЕДЕНИЕ

Политический пиар – это разновидность пиар-деятельности, которая занимается установкой связей с обществом со стороны политического субъекта, политической группы. Первое, что подразумевают, рассказывая о политическом пиаре – это рекламная кампания чиновника или партии перед грядущими выборами. Но изучив эту тему подробно становится ясно, что данное понятие намного шире, оно включает в себя установление отношений, подразумевающее двухстороннее движение.

После крушения Советского Союза, на его обломках, в частности в нашей стране, сложилась рыночная экономика, что означает существования таких явлений как спроса и предложения. Это в значительной степени определяет отношения экономических субъектов в Российской Федерации. Рыночные элементы имеют место в государственном управлении, присутствуют в политике, но не являются определяющими. Поэтому, голосование во время избирательных кампаний может отчасти существовать в рамках маркетинговых теорий. Например, в Австрии безучастность в голосовании на выборах является административно наказуемой, так как участие является обязательным на федеральном уровне и на уровне отдельных округов. Следует отметить, что существование политического пиара возможно только в демократических системах, в которых существуют независимые СМИ, разделение властей и сформированное гражданское общество. Только при условии всех этих факторов политический пиар будет максимально эффективным.

Пиар в политике позволяет получателю информации формировать свое мнение о тех политических силах, которые представлены в его стране. Это могут быть партии, отдельные политики или даже политические концепции. Также широко применяется коммуникативная PR-технология, рассчитанная на массовое воздействие людей. Реже применяются персональные PR-технологии. Одним из главных атрибутов свободного общества служит содействие граждан в управлении, как прямое, так и косвенное. Потенциальные возможности граждан оказывать своё влияние на структуры власти преимущественно больше, чем в случаях с коммерцией, конечно за счёт политического PR. А именно, муниципальная структура (в отличие от какой либо организации) не может:

• полностью контролировать и устанавливать свои правила;
• сама определять чёткие границы того, в какой мере она может быть открыта;
• осуществлять управленческое решение самостоятельно, не содействуя в какой-то мере с гражданами, не руководствуясь их политической поддержкой.

Но это не совсем однозначная позиция. Только лишь настоящие демократические режимы располагают соответствующими властными ресурсами граждан. Поэтому права граждан и их взаимодействие могут оказаться немного сильнее в коммерческой организации. Но на самом деле, правительство и его структуры обладают не меньшим, а возможно и большим, потенциалом давления на граждан, не без помощи PR. Это происходит путём выдвижения органами власти паттернов и моделей поведения. Таким образом, двигаясь от общего к частному, установив значение деятельности связей с общественностью можно определить типологизацию и характер.