Предпосылки и новые горизонты интеграции пиара в цифровую среду

Шаповалов Дмитрий Сергеевич, студент 

Науч.рук.: Любицкая Оксана Александровна старший преподаватель кафедры политологии и этнополитики

Южно-Российский институт управления – филиал РАНХиГС, г. Ростов-на-Дону, Россия

  ПРЕДПОСЫЛКИ И НОВЫЕ ГОРИЗОНТЫ ИНТЕГРАЦИИ ПИАРА В ЦИФРОВУЮ СРЕДУ

Аннотация: В статье рассмотрено происхождение и значение связей с общественностью возможности и перспективы проявления политической деятельности в цифровой среде. Приведены примеры использования сетевых ресурсов и технологий пиара, задействованных в целях реализации политического воздействия.

Ключевые слова: Политика, логотип, цифровое пространство, пиар, бренд, партия.

BACKGROUND AND NEW HORIZONS FOR INTEGRATING PR INTO THE DIGITAL ENVIRONMENT

Abstract: The article examines the origin and significance of public relations opportunities and prospects for the manifestation of political activity in the digital environment. Examples of the use of network resources and PR technologies involved in the implementation of political influence are given.

Keywords: Politics, logo, digital space, PR, brand, party.

      Актуальность выбранной темы обусловлена тем, что политика, как и большинство сфер деятельности человека в современном мире берет вектор к обширной цифровизации. Данное направление обусловлено необходимостью своевременно распознавать, оценивать и реализовывать потенциальные возможности, а также внедрять инновации на просторах цифрового пространства.[1]  Политика в современном понимании настолько обширна, что тем или иным образом затрагивает каждого человека. А связи с общественностью стали неотъемлемой частью деятельности любой компании партии или общественного объединения.

      Рассматривая деятельность крупнейших политических партий нашей страны, мы замечаем,  что все они  придерживаются  яркого запоминающегося стиля, так, например, партия Единая Россия использует медведя в своем логотипе, что символизируется со стабильностью и силой государства, политическая партия Новые люди в своей предвыборной компании использовала лаконичные, но запоминающиеся листовки, а логотипом Коммунистической  Партии Российской Федерации является взаимоувязанные между собой серп, молот и открытая книга символизирующие  солидарность рабочих, крестьян и интеллигенции. Имидж Либерально Демократической Партии России и ее популярность у избирателей долгое время строились вокруг харизматичности и эпатажности ее лидера.  А также посредством популяризации через распространение предметов и вещей с простой, но узнаваемой символикой партии, надписью ЛДПР желтыми буквами на синем фоне. Политическая партия Справедливая Россия за последние годы несколько раз меняла название и символику, но всегда старается в своих лозунгах и логотипах акцентировать внимание на патриотичности, о чем говорит ее нынешнее название Справедливая Россия - патриоты - за правду.  На просторах сети интернет многие высказывания, обращения, а иногда и сама личность политика буквально становятся мемом или «вирусными» видеороликами, набирающими в краткие сроки миллионы просмотров, способствуя как популяризации партии компании бренда  и продвижению ее политических интересов, так и в обратных целях. Например, какой-нибудь неблагопристойный поступок или неосторожное высказывание политического лидера, растиражированное таким путем,  может спровоцировать падение его рейтинга.  

     Такие методы направленные на формирование положительного впечатления у потребителя и электората широко распространяются на активно развивающуюся информационную среду, становясь инструментом в руках современных специалистов по связям с общественностью. Что также способствует актуализации изучения  выбранной тематики.

     Имидж играет очень важную роль в политике, что требует развития различных направлений и технологий, одним из ключевых является пиар.

     Само понятие PR или «связи с общественностью» ассоциируется, прежде всего, с агитацией, рекламой, журналистикой или пропагандой, но рассматривать пиар как пропаганду не совсем правильно, так как пропаганда это самостоятельный инструмент навязывания политической воли в режимах тоталитарных. В античной и средневековой  истории мы можем найти большое количество прообразов служб по связям с общественностью и первых технологий их реализации  посредством, так называемых римских рукописных газет  в виде афиши«Acta Diurna» или «альбумсов» стены объявлений.  Деятельности глашатаев, обращений вождей и лидеров, проповеди, театральных представлений, популяризацию через творчество бардов и менестрелей, чеканку монет с изображением правителя или символического знака. Чаще всего направленных на ограниченный круг лиц или в случае с проповедью направленный, прежде всего на приверженцев определенных религиозных верований. Такой прообраз пиара как религиозная проповедь в зависимости от исторического периода имеет и качественные различия. Античная в виду ограниченности возможностей коммуникации доступна меньшему количеству лиц, а средневековая в виду возросшего развития христианизации распространившейся по территории просвещенной части мира оказывает большее воздействие. Особенно ощутимо эта взаимосвязь прослеживается в период возникновения схоластики, когда имидж политического лидера во многих государствах средневековой европы стал тесно зависеть от уровня одобрения его деятельности Церковью.