Виды и формы рекламирования лекарственных средств

Виды и формы рекламирования лекарственных средств

Этические критерии устанавливают виды и формы рекламирования лекарственных средств, адресованные врачам, работникам сферы здравоохранения и адресованные населению. В данном случае предусматривается следующее:

1. реклама должна обязательно соответствовать научным данным о медико-биологических свойствах конкретного фармацевтического средства (должны содержаться сведения о составе, о терапевтических показателях, схемах использования, возможных побочных эффектах, противопоказаниях; также должны иметься ссылки на научную литературу, адреса изготовителя или предприятия оптовой торговли);
2. в случае, если реклама не имеет цели продвижение на рынок, а является лишь напоминанием о лекарственном средстве, ее содержание может быть существенно сокращено;
3. реклама для широких слоев населения должна помогать населению в принятии разумных решений по использованию лекарственных средств, отпускаемых без рецепта врача;
4. реклама не должна злоупотреблять заботой людей о собственном здоровье;
5. язык рекламного материала должен быть ясным, понятным для граждан, но обязательно соответствовать одобренным научным данным о медико-биологических свойствах лекарственного средства;
6. в рекламе лекарственных средств не должны использоваться формулировки, которые бы вызвали у человека чувство страха и отчаяния [19, С.333].

Помимо этических критериев продвижения лекарственных средств существует ряд этических кодексов – документов, в которых содержатся нормы саморегулирования в области рекламы лекарственных препаратов. Такими документами являются следующие:

1. Международный кодекс рекламной практики Международной Торговой Палаты;
2. Российский рекламный кодекс Рекламного Совета России;
3. Маркетинговый Кодекс АIPM;
4. Федеральный закон РФ «О рекламе»;
5. Федеральный закон «О лекарственных средствах»;
6. ОСТ «Государственный информационный стандарт лекарственных средств. Основные положения 091500.05.0002-2001».

Реклама лекарственных средств, как с правовой, так и с этической точек зрения, имеет ряд существенных ограничений. Опишем возможные ограничения и дозволения при рекламе лекарственных средств в Таблице 1.4 «Реклама лекарственных средств: что допустимо, а что нет».