Аксіогенна ситуація пандемії

Аксіогенна ситуація пандемії розглядається на матеріалі соціальної реклами двох країн — Росії та Китаю. Висувається теза про те, що пандемію коронавірусу можна розглядати як референт, який допускає ціннісну інтерпретацію. Мета роботи – виявити сукупність загальнолюдських цінностей, об’єктивованих у соціальній рекламі; характеризувати вербальні та візуальні коди як засоби вираження ціннісних смислів; визначити національну специфіку реклами. Матеріалом для спостережень послужили 400 російських і китайських рекламних текстів. У результаті аналізу було виявлено, що аксіологічний простір реклами обох країн конструюється набором ціннісних смислів, об’єднаних абсолютною цінністю буття — концептом ЖИТТЯ. Зазначено, що структура рекламного дискурсу базується на дихотомії біологічного та соціального. Ключовою цінністю, поряд із життям та його захистом, була сила єдності та згуртованості нації перед обличчям смертельної загрози. Цінність героїчного об'єктивується в образі медичних працівників. Виявлено, що для китайської реклами характерна мовна гра, пов’язана з омонімією та трансформацією фразеологізмів, відсутність слабо креолізованих текстів із сильною культурно-історичною складовою візуального ряду. Зроблено висновок, що російська реклама відроджує стиль радянського плаката при пропаганді санітарно-гігієнічних правил.

ГАРЯЧІ ТЕМИCovid-19 і перспективні рішення для боротьби із симптомами стресу, тривоги та депресії Деніз Ватансевер1, Шоуян Ван1 та Барбара Дж. Саакян1,2Нейропсихофармакологія (2020) 0:1–2; https://doi.org/10.1038/s41386-020-00791-9 Час і дослідження матимуть вирішальне значення для визначення довгострокових