Маркетинговый подход в экологическом развитии территории

Тимофеева Анастасия Геннадьевна

Чебоксарский филиал федерального государственного бюджетного образовательного учреждения высшего образования «Российская академия народного хозяйства и государственной службы при Президенте Российской Федерации

МАКЕТИНГОВЫЙ ПОДХОД В ЭКОЛОГИЧЕСКОМ РАЗВИТИИ ТЕРРИТОРИИ

В последнее время в Российской Федерации к экологическим проблемам оказывается повышенное внимание. Состоялся ряд важных мероприятий на уровне Президента страны, разработано и принято ряд важных документов, включая Экологическую доктрину, Основные направления государственной политики в области экологии, Федеральные целевые программы по ликвидации накопленного вреда, по охране воздушной среды и водных объектов, включая уникальное озеро Байкал, содержащее 20% мировых запасов пресной воды. Не мало внимания сохранению окружающей среды уделяют и общественные организации. Последние события в стране показывают, что сохранение экологического благополучия охватывает не только определенные регионы, но я всю страну, чем объясняется предложения по поправке в Конституцию, определяющих охрану окружающей среды необходимым в для дальнейшего развития страны.

Современная экономическая ситуация ставит территории в положение явной или скрытой конкуренции. Чтобы сохранить конкурентоспособность в стремительно меняющемся бизнес-ландшафте, территориальный менеджмент должен быть вооружен» лучшими методологиями, обеспечивающими стратегиям развития территорий максимальную реализуемость. Ключевым механизмом выявления и расширения маркетинговых возможностей для обеспечения устойчивого конкурентного преимущества могут стать анализ, адаптация и внедрение лучших практик.

Ключевую роль в данной ситуации играет «экологический маркетинг территорий». Экологический маркетинг территорий (ЭМТ) - это специфический вид территориального маркетинга и соответствующая прикладная научная дисциплина. Объектом его воздействия и предметом исследования являются разноуровневые социально-экологические системы.

Аспекты экологически ориентированного маркетинга в мировом сообществе связаны с быстрым развитием технологий и процессов, снижающих воздействие на окружающую среду, а также с ускоренным формированием рынка экологических услуг, который, естественно, требует соответствующего развития маркетинговых средств управления этим рынком. К основным маркетинговым направлениям в этой области следует отнести:

- формирование финансовых структур поддержки экологических действий;

- экологическую оценку (аудит) уровня воздействия на окружающую среду;

- экологическое страхование действий компании;

- изменение форм отчетности деятельности производителей[4];

- формирование новых принципов торговли (например, продажа экологически чистых продуктов).

Маркетинговые критерии для решения экологических проблем могут быть представлены в виде комплексной системы:

1) коммерческо-хозяйственный механизм;

2) общественно-правовой механизм;

3) маркетингово-управленческий механизм;

4) нормативно-технические условия при разработке товара на уровне НИОКР;

5) информационное обеспечение как составной элемент «маркетинг – микс»;

6) структурная перестройка «маркетинговой цепочки», включающей производство, товародвижение, потребление;

7) экологическая экспертиза (государственная, научная, общественная, коммерческая).

В рамках маркетинговой системы ФОССТИС имеются возможности по применению таких методов, как экономическое стимулирование охраны окружающей среды, а также лицензирование и организация системы договоров в