Особенности РR-деятельности в экономической сфере

Цели и задачи лабораторной работы

Цель. Выявить особенности РR-деятельности в экономической сфере

Задачи:

- выявить специфику PR-деятельности в экономической сфере.

- выявить специфику PR-деятельности в политической сфере.

- выявить черты сходства и различия PR-деятельности в двух основных сферах общественных

- сравнить содержание PR-деятельности в разных сферах по элементам деятельности

Таблица 1

Охарактеризовать функции PR-деятельности в экономической и политической сферах

ЭКОНОМИКА

Функции PR

Целевая установка и механизм реализации

Выход:

1.Последствия для базового субъекта

2.Последствия для целевой аудитории

Аксиологическая

PR участвует в процессе позиционирования фирмы, ее товаров и марок в сознании потребителей, формирует представление потребителей о специфики проводимых PR-мероприятий. Механизм реализации – общественное мнение об имидже фирмы, репутации, наличие (отсутствие) постоянных клиентов.

Увеличение прибыли за счет сформировавшегося положительного имиджа организации и увеличение числа клиентов.

Формирование образа организации в сознании потребителя с точки зрения различных ценностных категорий.

Продолжение таблицы 1

Гносеологическая

Построение исходного или изменение существующего представления целевой аудитории об организации, выражение отношения базового субъекта PR к какой-либо проблеме социальной действительности. Механизм реализации – благотворительная и спонсорская деятельность

Получение прибыли за счет сформировавшегося положительного мнения у целевой аудитории. Увеличение числа потребителей и рост прибыли организации.

Создание нового или изменение существующего мнения об организации у целевой аудитории, на которую направлена PR-деятельность

Прогностическая

Изучение различных групп общественности, анализ существующей ситуации на рынке при разработке PR-мероприятий, мониторинг внешней и внутренней среды компании. Механизм реализации – изучение документации фирмы, опрос (анкетирование) потенциальных потребителей, а также сотрудников компании.

Составление и организация деятельности работы фирмы с соответствие с полученной информацией.

Своевременное изменение политики организации под потребности аудитории.

Аттрактивная

Привлечение внимания потребителей к фирме, ее миссии, деятельности, товарам и услугам. Механизм воздействия – взаимодействие со СМИ, с государственными органами для привлечения внимания к организации, товарам и услугам.

Создание положительного имиджа организации, которое влечет за собой увеличение прибыли.

Появление нового или изменение уже существующего представления о товаре (услуге) в сознании потребителя

Мобилизационная

Реализация комплекса мер для побуждения людей к определенным действиям.

Сохранение текущих ресурсов, а также увеличение популярности товара

Побуждение потребителей к приобретению товара (услуги).

Продолжение таблицы 1

Критическая

Организация детально непродуманных PR-кампаний или пренебрежение PR-мероприятиями может негативно отразиться на деятельности организации и привести к убыткам или банкротству.

Снижение темпов роста продаж, что ведет