Метод фокус-групп: виды, преимущества и недостатки, условия применения
Автор: Диана Максимова • Декабрь 19, 2022 • Реферат • 3,417 Слов (14 Страниц) • 190 Просмотры
МИНОБРНАУКИ РОССИИ
Федеральное государственное бюджетное образовательное учреждение
высшего образования
«Ульяновский государственный университет»
Факультет гуманитарных наук и социальных технологий
Кафедра педагогики и психологии
Реферат на тему:
«Метод фокус-групп: виды, преимущества и недостатки, условия применения.»
Выполнил(а):
Студент(ка) группы С-О-19/1
Максимова Диана Константиновна
«_____» _________________2021___г.
Проверил(а):
Власова Наталья Владимировна
«_____» _________________2021____г.
Ульяновск, 2021 г.
Содержание:
Введение…………………………………………………………………………3-4
1.Сущность понятия метода фокус-групп……………………………………..5-7
2.Виды метода фокус- групп…………………………………………………..8-11
3.Преимущества и недостатки метода фокус- групп……………………….12-14
4.Условия применения метода на практике………………………………...15-17
Заключение…………………………………………………………………...18-19
Библиографический список………………………………………………….20-21
ВВЕДЕНИЕ
Метод фокус-групп является одним из самых популярных и часто применяемых методов не только в социологии, но и в других научных исследованиях. Использование фокус-групп имеет сегодня широкое применение в различных сферах жизни: социологии, политике, маркетинге и т.д. Групповая дискуссия, применяемая в рамках этого метода, позволяет не только получить большой объем информации, нужной для исследователя, но и подробнее изучить позиции разных людей по каким- либо вопросам и проследить. как изменяются точки зрения людей на протяжении исследования, чего не возможно сделать в рамках индивидуального опроса. Фокус-группа предоставляет исследователю возможность изучить коллективную трактовку и понимание определенного значения. Особенную популярность данный метод имеет в сфере маркетинга, поскольку позволяет специалистам выявить недостатки и преимущества конкретного товара, проанализировать потребности и финансовые возможности целевой аудитории, изучить определенную рыночную нишу. Таким образом, фокус-группы могут помочь производителям подстроить свой товар под потребителя.
В развитых странах метод фокус-групп - один из наиболее популярных. В США действует около 800 коммерческих фирм и практически все специализируются на фокус-групповых исследованиях. Общее число проводимых в этой стране групп превышает 200 тысяч. В России же специализация на методе фокус-групп находится в стадии развития. Основными заказчиками фокус-групповых исследований являются сегодня западные фирмы, поставляющие свою продукцию на российский рынок. Однако, по прогнозам экспертов спрос на квалифицированные маркетинговые исследования будет с течением времени быстро расти.
Целью данной работы является выяснение сущности понятия фокус-групп, преимуществ и недостатков метода, определение видов и специфика применения данного метода. Для достижения поставленной цели необходимо сначала понять, что представляет собой фокус-группа и чем данный метод отличается от других.
Объектом работы является метод фокус-групп, применяемый в научных исследованиях.
Предметом работы является специфика применения данного метода на практике.
1. Сущность понятия метода фокус-групп.
Фокус-группа представляет собой групповое интервью, проводимое модератором в форме групповой дискуссии по заранее разработанному сценарию с небольшой группой «типичных» представителей изучаемой части населения, сходных по основным социальным характеристикам. То есть, метод фокусированного интервью применяется для групповой дискуссии с целью выяснения отношения участников к той какому-либо социальному явлению, виду деятельности, конкретному продукту и т.д. Ценность данного метода заключается в дискуссионном обсуждение проблемы, подкрепленном собственным опытом.
...