Формирование PR как профессиональной деятельности в России

[pic 1] 

МИНОБРНАУКИ РОССИИ

федеральное государственное бюджетное образовательное учреждение высшего образования

«Новосибирский государственный университет экономики и управления «НИНХ»

(ФГБОУ ВО «НГУЭУ», НГУЭУ)

Кафедра маркетинга, рекламы и связей с общественностью

Реферат

На тему: «Формирование PR как профессиональной деятельности в России»

По дисциплине: Бизнес-коммуникации

Ф.И.О студента: Максименко Алина Андреевна

Направление/специальность: Реклама и связи с общественностью

Номер группы: РСО201

Номер зачетной книжки: 221153

Проверил: Машкович Ольга Александровна  

 Новосибирск 2022

СОДЕРЖАНИЕ

Введение        3

1. Этапы становления PR как профессиональной деятельности в России         4
2. Становление системы PR-образования в России        6
3. Современный этап и перспективы развития отечественного рынка PR-услуг        8

Заключение        10

Список использованных источников        11

ВВЕДЕНИЕ

Концепция связей с общественностью ворвалась в современный мир. На эту тему уже написано много книг, проводятся тренинги и различные презентации. Но в связи с тем, что понятие связей с общественностью вошло в моду, его стали использовать к месту и не к месту. У большинства людей есть представления о науке и практике связей с общественностью, основанные на их личном восприятии того, чем занимаются организации и специалисты в этой области, или благодаря тому, о чем они пишут в прессе. Мало кого интересуют принципы деятельности, социальная роль и концептуальные основы связей с общественностью в жизни организаций и общества в целом. Поэтому терзания тех исследователей, которые пытаются свести суть связей с общественностью к имиджмейкингу, некорректны. Отношения между организацией и общественностью ошибочно выделяются в качестве основных, хотя организация и общество должны действовать как равные партнеры.

Цель: анализировать формирование PR как профессиональной деятельности в России.

Задачи:

1. Изучить этапы становления PR как профессиональной деятельности в России;
2. Рассмотреть становление PR-образования в России;
3. Анализировать современный этап и перспективы развития отечественного рынка PR-услуг.

Объект: PR как профессиональная деятельность в России

Предмет: формирование PR как профессиональной деятельности в России

1 Этапы становления PR как профессиональной деятельности в России

Понятие «связи с общественностью» впервые было представлено Томасом Джефферсоном [9, с. 9–10] в 1807 году. Появление PR относится к самому началу XX века. Именно тогда впервые были применены услуги PR — специалистов на практике. В середине 1948 года в США создаётся Общество PR, а вскоре, в начале 1955 года в Лондоне появляется Международная Ассоциация PR (International Public Relations Association) [3, с. 12]. В 70-e годы XX века PR получает широкое признание и начинает своё распространение по всему миру. Не обошла эта сфера стороной и Россию, а также страны Восточной Европы и страны СНГ. [2, с. 17–18]

Считается, что понятие «PR- специалист» зародилось в Америке в середине 1807 года. Собственно, в Америке впервые появилось и представление о связях с общественностью, как о важнейшей системе управления обществом. В 1900 году основалась первая фирма паблисити в городе Бостон. Явные успехи практической деятельности PR — специалистов способствовали зарождению абсолютно нового направления в знаниях.  

Становление и развитие института PR в России в основном определяется экономическими факторами, связанными с переходом страны к новой модели в экономике. В социалистическую эпоху связи с общественностью существовали под строгим контролем партийной цензуры и сводились к пропаганде советского образа жизни, а плановая экономика прекрасно обходилась без пиара и рекламы. Переход к рыночной модели экономического развития привел к росту значимости общественного мнения и необходимости выстраивания коммуникации между организацией и ее социальным окружением. Деятельность многих компаний и учреждений напрямую зависит от достижения взаимопонимания между ними и общественностью. Формирование института PR в России — это фактически реконструкция мирового (и, прежде всего, американского) эволюционного процесса. [1, с. 21-23]