Технологии брендинга белорусского народного праздника «Купалье» (праздник «Александрия собирает друзей»)

Министерство культуры Республики Беларусь

Учреждение образования

«Белорусский государственный университет культуры и искусств»

Факультет культурологии и социально-культурной деятельности

Кафедра межкультурных коммуникаций и рекламы

КУРСОВОЙ ПРОЕКТ

По дисциплине «Технологии брендинга»

На тему: «Технологии брендинга белорусского народного праздника «Купалье» (праздник «Александрия собирает друзей»)

Специальность: прикладная культурология

Специализация: менеджмент международных культурных связей

Студент

302 группы                                                                               Э.Г.Ставская

Руководитель:

старший преподаватель кафедры

межкультурных коммуникаций,                                             М.А.Коденев
доцент

Минск, 2022

СОДЕРЖАНИЕ

ВВЕДЕНИЕ        3

ГЛАВА 1 БРЕНД-ПЛАТФОРМА РЕСПУБЛИКАНСКОГО ПРАЗДНИКА «АЛЕКСАНДРИЯ СОБИРАЕТ ДРУЗЕЙ» КАК ОСНОВА БРЕНДИНГА        5

1.1        Республиканский праздник «Александрия собирает друзей»: история и миссия бренда        5

1.2        Ценности и легенда бренда республиканского праздника «Купалье»        10

ГЛАВА 2 ЭТАПЫ ПРОЦЕССА БРЕНДИНГА        14

2.1 Подготовительный этап        14

2.2 Трансформация имиджа праздника «Александрия собирает друзей»        20

2.3 Рекомендации по продвижению бренда        22

ЗАКЛЮЧЕНИЕ        24

СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ        26

ВВЕДЕНИЕ

Купалье празднуется в Беларуси в ночь с 6 на 7 июля. Празднование характерно не только для нашей страны: оно известно у многих славянских народов. Праздник приурочен ко дню летнего солнцестояния, когда природа находится в наивысшем расцвете. Характерной особенностью купальской ночи считалось явление волшебства и чудес. Наши предки полагали, что в эту пору можно разговаривать с растениями и животными, а на водоемах встретить русалок и других мифологических персонажей.

 В этот день принято соединяться с природой, благодарить ее за все хорошее, просить послать благодать и богатый урожай в предстоящую жатву. Спуск венков на воду и прыжки через огонь – не что иное, как дань уважения воде, солнцу и земле. Считалось, что в этот день просыпается множество нечисти и злых духов, которые могут навредить людям.

Купалье – праздник, овеянный легендами. К примеру, нашедший волшебный цветок папоротника (купальский цветок) мог, как полагали, разговаривать с животными, растениями. Из-за особенной значимости и целебных свойств растений в этот день старались собрать множество трав, которыми после освящения в церкви лечились на протяжении всего года. Гулянье на Купалье всегда было грандиозным. В нем участвовали все жители. День Ивана Купала до сих пор считается одним из самых любимых среди белорусов праздников. Молодежь его с удовольствием отмечает и по сей день.

Актуальность данного исследования заключается в интересе современного общества к своим традициям, народным праздникам и обрядам. На сегодняшний день довольно мощно развивается направления мероприятий в этнотематике, что воспринимается общественностью как некий перфоманс. Тем не менее виден и интерес публики к мероприятиям такой тематики, участники пытаются одеваться в белорусский строй, как например майки-вышиванки, льняная одежда белого цвета, в качестве аксессуаров идут ленточки с орнаментом, что лишний раз подчёркивает нашу принадлежность к нации белорусов. Также такие мероприятия выступают популизатором белорусских народных традиций.