Контрольная работа по "Иностранному языку"

ORAL TEST

1. Brands

1. Бренды

1. What is brand awareness?

1. Что такое узнаваемость бренда?

2. What qualities make brands appealing to the customers?

2. Какие качества делают бренды привлекательными для клиентов?

3. What are the functions of brands?

3. Каковы функции брендов?

4. What brands are most successful nowadays?

4. Какие бренды наиболее успешны в наши дни?

2. Advertising

2. Реклама

1. What features should the advert have to be effective?

1. Какие функции должны иметь рекламные объявления, чтобы быть эффективными?

2. How would you recommend to plan and prepare a good advertising campaign?

2. Как вы рекомендуете планировать и готовить хорошую рекламную кампанию?

3. What challenges do advertisers have to meet nowadays?

3. С какими трудностями сегодня сталкиваются рекламодатели?

4. If you were to promote down-market goods, what ways of advertising would you use and why?\

4. Если Вы должны были продвинуть товары для потребителя с низким доходом, какие способы дать объявление Вы будете использовать и почему?

3. Organisation

3. Организация

1. What is the role of CEO, Board of Directors, shareholders?

1. В чем роль генерального директора, совета директоров, акционеров?

2. What are the main departments of a typical company? What functions do they perform?

2. Каковы основные отделы типичной компании? Какие функции они выполняют?

3. What types of companies can you name? What kind of company would you like to work for?

3. Какие типы компаний вы можете назвать? На какую компанию вы хотели бы работать?

4. Management

4. Управление

1. Describe the main functions of a manager.

1. Опишите основные функции менеджера.

2. What skills and qualities make a good manager?

2. Какие навыки и качества составляют хороший менеджер?

3. How can you describe Google’s management style?

3. Как вы можете описать стиль управления Google?

5. Human Resources

5. Человеческие ресурсы

1. What are the present-day requirements for job applicants?

1. Каковы нынешние требования к кандидатам на работу?

2. What is the recruitment process like?

2. Что такое процесс найма?

3. What are perks? What is the policy behind perks at Google?

3. Что такое льготы? Какова политика в отношении перк в Google?

1. Brands

1. Brand awareness is a measure of how many people in a target market know that a brand exists. It is usually expressed as a percentage of the demographic of interest. Companies work hard to promote and maintain brand awareness, especially when they make products that compete with numerous similar products. By having a memorable brand that stands out, a company can increase the chance that consumers will purchase its products when presented with a choice between the known brand and lesser known or unknown brands.

There are two components of brand awareness. The first is brand recall, which refers to whether or not people can name a brand or are vaguely familiar with it. Brand recall can be measured in two different ways. People can be asked to name a list of brands associated with a particular product or idea or they can be prompted with specific brands and asked if they are familiar. A marketing researcher might ask, for example, for a list of sodas, or ask a subject if the brand “Pepsi” is familiar.

2. Принцип привлекательности предложен Робертом Чалдини, известным психологом, автором книги «Психология влияния». Принципы и методы из книги применимы в личных и коммерчески отношениях.

Нас легче убеждает выполнить действие тот, кто нам нравится.

Общая привлекательность бренда определяется тремя критериями:

• внешняя привлекательность
• близость и схожесть
• ответная симпатия

Если онлайн-магазин становится более привлекательным для целевой аудитории, это влечет увеличение продаж и прибыли, расширение целевой аудитории, опережение конкурентов.

Чтобы повысить привлекательность бренда для пользователей по озвученным выше критериям, сайту необходимы:

• отменный дизайн — проверить, насколько дизайн нравится пользователям, можно в GetGoodRank
• четкое понимание, кто целевой пользователь сайта — это поможет делать акцент на правильные преимущества
• делать пользователям комплименты — для этого работает программа лояльности

3. У бренда можно выделить множество функций, но вот основные из них.

Прежде всего, это получение дополнительной прибыли. Мы платим за бутылку Coca-Cola больше чем за бутылку обычной газировки. Кроме того, бренд обеспечивает увеличение прибыли в будущем. Если компания правильно управляет брендом, то его стоимость только растет. Также бренд облегчает выбор потребителю. Потребитель скорее купит телевизор известной ему марки, чем тот, чей производитель ему незнаком. А главное, бренд создает эмоциональную связь с покупателем. Бренд наделен определенными личностными характеристиками, которые позволяют создавать эмоционально окрашенные отношения с клиентом.