A Study on a Framework to Achieve the Sustainability of Apparel Brands

의류 브랜드의 지속가능성 실천을 위한 프레임워크 개발에 관한 연구

        Journal of         Korean Society of Costume

Vol.¶ No.9 (November 2010) pp. 136-149

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A Study on a Framework to Achieve the Sustainability of Apparel Brands

Hye-Young Syn

Doctoral Course, Dept. of Fashion Design, Hongik University

[pic 4]2010. 8. 10, [pic 5] 2010. 10. 7, [pic 6] 2010. 10. 20)

ABSTRACT

[pic 7]One of the most important objectives that apparel company will pursue in 21 century is to achieve the critical factors of the sustainability. The concept of sustainability is to meet the demands for the valuable life of contemporary generation and to satisfy the desires for preservation of the species and the productive life of future generation by protecting the earth environment from the waste and pollution and by developing and maintaining harmoniously main economical, social, environmental and cultural factors. The practice of sustainability was focused only on the environmental in past. Now, the effective and efficient practice of sustainability should be fulfilled and executed in social factors of the responsibility company has, in economical factors and in the cultural factors that is the critical in fashion industry. The purpose of the study is to develop the practical framework consisting of four sustainable factors which apparel brand should refer and apply to the practice of sustainability. By executing the practical factors of the frameworks, apparel company can take a lot of advantages. By practicing the environmental factors, company can get Eco-efficiency. Apparel company can take the social responsibility by performing social sustainable factors, can make economical quality growth by fulfilling economical sustainable [pic 8]factors, and can understand cultural diversity by executing cultural sustainable factors. As one of the most important preparation in 21 century industry, the apparel brand should have an interest in and require the practical management of sustainability, objective setting and practice of brand unit, reflection on the sustainability in brand planning.

Key words: [pic 9] apparel[pic 10]

Hye-Young Syn, e-mail: syn2@dreamwiz.com

I. 서론

가세기 의류 브랜드들이 지향해야할 중요한 기업 경영목표 중의 하나는 지속가능성(Sustainability)을 실천 하는 것이다. 지속가능성은 자연이 허용하는 범 위 내에서 환경, 경제. 사회, 문화 부문이 균형 있고 조화롭게 발전하고. 현재 세대의 가치 있는 삶에 대 한 욕구와 미래 세대의 풍요로운 삶을 위한 보존 욕 구를 동시에 만족시키고자하는 개념으로 기세기에 인류가 지켜나가야 할 새로운 발전의 패러다임이다. 의류산업의 생산과정에서 생기는 환경오염, 재고, 사용 후의 폐기물 쓰레기로 인한 환경적인 문제는 물론. 기업의 사회적 책임의 문제 그리고 양적 성장 위주의 경영에서 벗어나 질적 성장으로 향하는 과정 에서 반드시 지켜 나가야할 지속가능성은 기업의 윤 리적인 책임을 지켜가는 중요한 방법이다. 그러나 의 류 브랜드의 지속가능성은 지속가능성의 개념이나 디자인 사례에 대한 연구위주로 선행 연구가 있기는 하나 타 산업에 비해 활발하지 않고 실천을 위한 노 력도 오래되지 않아서 실천을 위한 기준이 아직은 정확히 정립되지 않았다. 그러므로 본 연구는 의류 브랜드들이 기준으로 삼아 지속가능성을 실천할 수 있는 프레임워크(Framework)가 필요하다고 사료되 어 의류브랜드가 지켜야할 지속가능성의 프레임워크 를 개발하는 것을 목적으로 한다.

[pic 11]의류 브랜드의 지속가능성 프레임워크 개발을 위 해 연구 대상으로 한 의류 브랜드는 •지속가능성'을 실천하는 브랜드들을 대상으로 하였다. 지속가능성을 실천하는 브랜드로서 글로벌 생산 및 마케팅을 하고 있어 국제적 영향력이 큰 홀세일 브랜드(Wholesale Brand)들, 리테일 브랜드(Retail Brand)로서 21세기 환경적 문제로 가장 많이 거론되는 패스트 패션(Fast Fashion) 브랜드들 중 현재 지속가능성을 실천하려 고 노력하는 브랜드들로 선정 하였다. 그리고 브랜드 런칭 시기부터 지속가능성을 실천하기 위해 지속가 능성과 관련된 이슈를 포함하고 있는 브랜드들을 포 함하였다. 연구 대상 시기는 지속가능성이 본격적으 로 논의되기 시작한 2000년 이후 2010년까지 10년으 로 정하여 이 기간 동안 활동하고 있는 브랜드들을

대상으로 하였다.

연구 방법은 문헌연구, 인터넷 검색을 통하여 지 속가능성의 일반적인 현황을 고찰하였다. 그 결과를 바탕으로 하여 의류 브랜드의 지속가능성 실천사례 를 지속가능성의 항목별로 연구함으로써 실천 방법 과 실천과제를 도출하였다. 일반 산업과 의류보랜드 의 지속가능성 실천과제들 중 의류보랜드에 적합하 고 실천기준이 되어야할 과제들로 지속가능성 프레 임워크를 작성하였다. 의류 브랜드의 지속가능성 프 레임워크는 의류 브랜드의 지속가능성 실천을 위한 기준으로 사용함은 물론 타 산업의 기준을 마련하는 데 활용할 수 있도록 하는데그 의의를 두고자 한다.

Ⅱ. 이론적 고찰

1. 용어 정의

지속가능성(Sustainability) 이란 인간사회의 환경, 경제, 사회적 양상의 연속성에 관련된 체계적 개념으 로 주변에서부터 지구 전체에까지 영향을 미친다. 이 개념의 옹호자들은 지속가능성을 위해 그들의 필요를 절충하고 생물의 다양성과 생태계를 보존하는 등 불확 실한 미래에도 사람과 환경에 모두 최선을 주는 계획 과 활동을 수행한다. 그 의미가 시작된 용어인 '지속가 능한 발전은 표현이 •끊임없는 발전'의 의미를 연상시 킨다는 일부의 비판을 받았다. 경제학의 '지속가능한 성장은 장기간 지속되는 실제 이익과 생산의 증가를 뜻한다.1) 지속가능성의 영문 표기를 'Sustainable'로 하 는 경우도 있으나 본 연구에서는 'Sustainability'로 통 일하여 표기하고자 한다.

지속가능경 영 (corporate sustainability [pic 12]은 1992년 유엔 지구정상회의에서 인류 차원의 새로 운 성장 패러다임으로 선언한 '지속가능 발전을 경 영활동에 도입한 것이다. 기업의 환경경영과 사회공 헌 활동 등을 포괄하는 개념으로 경영 활동에 환경 과 사회적인 이슈가 부각되면서 기존의 경영 방식 전반을 다시 검토하는 과정에서 등장했다. 기업의 모 든 경영 활동 과정을 경제적 수익성, 환경적 건전성, 사회적 책임성을 바탕으로 통합 추진해 지宣가죠 근 [pic 13]전을 추구하는 경영 활동이다. 지속가능경영은 사회 책임 경영(CSR)이나 기업의 사회적 책임과 동일한 개념이기도 하다?)