Измерение социальных фактов с использованием различных типов шкал

Измерение социальных фактов с использованием различных типов шкал

Порядковые и количественные шкалы несут намного большую и важную для социолога информационную нагрузку. Рассмотрим их применение на

примере измерений отношения к объекту и эмоциональных оценок.

Отношение к объекту (attitude toward an object) - устоявшаяся совокупность познавательных, эмоциональных и поведенческих компонентов,

относящихся к некоторому аспекту мира некоторого индивида.

В структуре отношения к объекту можно выделить следующие компоненты:

• познавательную (когнитивную) - мнение людей или информация об объекте;
• эмоциональную и поведенческую - склонность к действию или предрасположение к объекту.

Для измерения отношений к объекту н его атрибутам в социологии

используют номинальные, порядковые, порядково-рейтинговые шкалы и шкалы установок.

Номинальные шкалы (nominal scale) фиксируют простое отношение к изучаемому объекту. Они могут быть дихотомическими, когда требуется

зафиксировать альтернативные варианты отношения (да - нет, нравится - не нравится, согласен - не согласен), и многовариантными, когда из перечня предложенных вариантов респонденту. Он выбирает те, с которыми он

согласен.

Порядковые шкалы (ordinal scale) требуют, чтобы респондент помести оцениваемую характеристику объекта в некоторую точку непрерывного числового интервала или в одну из численно упорядоченных серий

категорий. Они используются для: общего отношения к социальному объекту; измерения степени, с которой объект обладает определенными

свойствами; измерения ощущений, связанных с некоторым атрибутом объекта (например, звуковые ассоциации, вкусовые привязанности); измерения важности некоторого атрибута. Для измерения отношения к

социальному объекту используют две основные разновидности порядковых шкал:

• без сравнения
• со сравнением

Шкалы без сравнения (non-comparison scales) предполагают оценивание объекта или его атрибутов без сопоставления его с другими аналогичными им. К ним относятся:

• Шкала Джастера и производные от неё шкалы
• Шкала смайликов
• Шкала восторг-ужас

Шкала Джастера – шкала, которая отражает выраженное цифровым способом намерение субъекта совершить некое действие.

Правила интерпретации результатов:

Если 30% опрошенных ответили выше 5, вероятность реализации действия, поставленного в основу вопроса к респонденту представляется весьма высокий.

Шкала смайлов - с помощью несложного набора условных эмодзи

достигается тот же эффект что и при использовании предыдущих шкал. В настоящий момент изобретено множество смайлов, которые могут отражать самое различное отношение к объекту.