Формирование бренда предприятий, как ресурса его развития

КУРСОВАЯ  РАБОТА

ФОРМИРОВАНИЕ БРЕНДА ПРЕДПРИЯТИЙ,

КАК РЕСУРСА ЕГО РАЗВИТИЯ

по дисциплине «Управление нематериальными активами предприятия»

СОДЕРЖАНИЕ

ВВЕДЕНИЕ        2

1 БРЕНД И ЕГО ОСНОВНЫЕ ПОНЯТИЯ        5

1.1 Бренд - это?        5

1.2 Анализ структуры бренда        7

1.3 Процесс формирования бренда        10

2 БРЕНДИНГ НА ПРЕДПРИЯТИИ        14

2.1 Внедрение брендинга на предприятие        14

2.2 Ребрендинг предприятия        18

2.3 Процесс создания бренда, основные  элементы и его позиционирование        19

2.4 Бренд – имидж предприятия        26

2.5 Положительные и отрицательные роли бренда        28

3 ПРОДВИЖЕНИЕ БРЕНДА В ИНТЕРНЕТЕ        30

3.1 Общая характеристика деятельности ООО «Люкс Вода»        30

3.2 Исследование рынка воды и конкурентный анализ        32

3.3 Продвижение бренда в Интернете        34

3.4 Методы продвижения бренда в Интернете        37

ЗАКЛЮЧЕНИЕ        40

СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ        41

ВВЕДЕНИЕ

        Слово «бренд» произошло от древнескандинавского «brandr», которое переводится – «жечь, огонь». Так называлось тавро, которым владельцы скота помечали своих животных. Бренд (англ. Brand – марка) – термин, символизирующий комплекс информации о компании, продукте или услуге. Самое законное определение бренда принадлежит Американской ассоциации маркетинга (American Marketing Association): «имя, термин, знак, символ или дизайн или комбинация всего этого, предназначенные для идентификации товаров и услуг одного продавца или группы продавцов, а также для отличия товаров или услуг от товаров или услуг конкурентов».                                Как правило, бренд создается, а также преподносится публике в соответствии с существующими законами маркетинга. В некоторых областях брендинг представляет собой нечто большее, чем просто часть маркетинга. Нередко брендинг выходит из его рамок, так как включает в себя компоненты, не входящие в сам маркетинг. Брендинг многое даёт предприятию. Он способствует увеличению прибыльности и объёма продаж, расширению ассортимента и знаний потребителей об уникальных качествах товара, закреплению на конкретном сегменте и реализации долговременной программы развития и другое.        
        Сегодня бренд должен быть ориентирован не только на потребителя, его ключевая идея, сущность должна быть обращена к четырем целевым группам – сотрудникам компании, дистрибьюторам, крупным розничным продавцам и потребителям. Это позволит строить бренд на основе внутренней энергетики производителя, приверженности оптового посредника, доверия розницы и предпочтения потребителя. Планирование и развитие бренда в рамках этого является неотъемлемой частью брендинга в целом, бренд сейчас является ресурсом предприятия. Таким образом, актуальность темы более чем высока.        
        Целью данной курсовой работы является знакомство с теоретическими основами бренда, рассмотрение роли брендинга на предприятии, и способы формирования бренда предприятия, как его ресурса развития.        
        Основными задачами, которые ставит перед собой данная курсовая работа, являются:        

1. рассмотрение определения понятия «бренд», анализ его структуры и процесс формирования;        
2. рассмотрение роли брендинга на предприятии, ребрендинга и имиджа;
3. рассмотреть конкретный пример бренда, а так же его интернет продвижение.        

        Объект курсовой работы – бренд предприятия, предмет – как сформировать бренд предприятия, чтобы он стал ресурсов его развития.        Курсовая работа состоит из введения, двух глав, заключения и списка литературы. В первой части раскрываются основные понятия бренда. В практической части курсовой, я рассмотрю

1 ТЕОРЕТИЧЕСКИЙ ОСНОВЫ БРЕНДА

        1.1 Понятие бренда, его цели, задачи, принципы

        Сегодня залогом ведения успешного бизнеса является правильная разработка процесса управления и продвижения на рынок продукции и торговой марки. Ежегодно на рынок выходит огромный поток новых товаров, основная часть которых представлена торговыми марками, исчисляемыми десятками и даже сотнями. Новые сегменты рынка стремительно заполняются товарами, мало отличающимися по своей сути. Происходит позиционирование товара в целевом сегменте. Каждый производитель стремится направить внимание покупателей на потребительские свойства именно своего товара, для чего использует разные способы маркетинговых коммуникаций.                                                Однако производители находят выход и теперь основным достижением успеха становится способность сформировать у потребителя положительное отношение к своему товару, торговой марке, компании в целом, придать яркие индивидуальные черты. Так, постепенно в российскую практику маркетинговой деятельности вошел термин – бренд – сегодня это самый значимый инструмент бизнеса.                                                        Существует два подхода к определению бренда: