Факторы определяющие выбор потребителя в рыночной системе

НАО «Университета Нархоз»

Высшая гуманитарная школа

Задание 1.

Эссе

" Факторы определяющие выбор потребителя в рыночной системе"

Выполнила: студентка 1 курса

специальность «Учёт и аудит»

Курманова Адель

Проверила: Джарикбаева Д.Т.

Алматы 2022

Что же такое рынок? Рынок - это совокупность отношений, касающихся продажей товаров и услуг, собственно говоря, это то место, где потребитель встречается с производителем.  Продукт - основополагающая рынка, его ценность, а потребитель, в свою очередь, является ключевым субъектом рыночной системы. Существует несколько основных типов рынков, прежде всего, рынки могут быть легальные и нелегальные, основание для классификаций в данном случае является отношение к действующему закону, легальные соответственно  законные, нелегальные - теневые, это продажа тех товаров или услуг которые признаны не законными в данной стране. Так же рынки могут отличаться по товарам и услугам, соответственно это могут быть материальные товары, это могут быть  услуги, инвестиции, рынок информации и так далее.  По масштабу продаж: оптовый и розничный. Еще одна характеристика по пространственному признаку существуют: мировой, региональный, национальный, местный рынок. Более сложной системой для классификации является различные типы конкуренции, она бывает: совершенной (чистой) конкуренцией, монополистической конкуренцией, олигополия, монополия. Основными моментами, которые служат для различия этих типов является: количество производителей, которые участвуют  на данном рынке, тип товаров которые они производят, контроль цен которые производитель может установить на собственные товары или услуги, и условия вхождения других производителей на этот рынок.

Рыночная экономика - это система, которая основана на принципах свободы предпринимательства, свободное решение экономических вопросов на основе спроса-предложения, где рынок ориентирован на покупателя.

Какого же поведение потребителя на рынке? Потенциальные покупатели обладают тремя базовыми характеристиками это: заинтересованностью, доходом и доступом.  Потребительский выбор, то есть поведение потребителя на рынке основан на функции полезности. Она дает понять, как потребители должны распределять свой денежный доход, и какие товары или услуги они могут купить.

Основные факторы потребительского выбора на основе анализа Фила Бардена, по его книге взрыв маркетинга:

1. Целесообразность поведения среднего потребителя, которые извлекают из своего дохода наибольшее удовлетворение.

2.  Ограниченность дохода.

3. Покупатель ориентируется на свои вкусы и предпочтения.

Учитывая ограниченные денежные ресурсы, потребитель должен выбирать то, что по его мнению принесет наиболее удовлетворительный набор товаров или услуг. В рыночной экономике,  потребительский выбор зависит еще и от цены и качества товара.

Все цены, устанавливаемые производителем, в любом случае влияют на уровень спроса продукта. Чем выше становится цена, тем меньше покупателей смогут его приобретать. И наоборот, чем ниже цена, тем больше покупателей привлечет тот или иной товар. Следовательно, цена - неотъемлемый фактор, который влияет на выбор товара.

1. Интерес к цене. Потребность получать информацию по ценам.

2. Знание цены. Выгодность покупки, с точки зрения цены.

3. Оценка цены. Важна субъективная оценка цены продукта.

4. Анализ цены. Классификация товаров по качеству, потребители  предполагают: чем выше цена товара - тем лучше оно по качеству.