Расчет и анализ конкурентоспособности отечественного товара

Содержание

Введение

1 Обоснование выбора отечественного товара, страны-импортёра, товаров-конкурентов

2 Анализ структуры предполагаемого рынка сбыта

3 Расчет и анализ конкурентоспособности отечественного товара

Заключение

Список использованных источников

Введение

Новыми проблемами, связанными с существенными сдвигами в политической и экономической ситуации в стране, стали возникновение сильнейшей конкуренции (во многих отраслях, в первую очередь, со стороны иностранных компаний), изменения поведения потребителей и т.п. Если в конце прошлого столетия большинство отечественных фирм предпринимало шаги защитного характера, позволяющие им выжить, то в последние годы приоритеты стали другими, на первый план выдвинулись цели роста компаний, в том числе выход на международные рынки. Поэтому для любой фирмы, желающей включиться в международные экономические отношения, первостепенной задачей становится обеспечение успешного выхода на внешний рынок. В этой связи для фирмы становится необходимым обращение к методам международного маркетинга. И поскольку маркетинг ставит в центр внимания потребителя, вся работа предприятия, использующего принципы и методы маркетинга, направлена на подчинение производства интересам потребителя.

Каждая компания при выходе на зарубежный рынок должна провести маркетинговый анализ (проанализировать структуру предполагаемого рынка сбыта), а также оценить конкурентоспособность своего товара. Этим и обусловлена актуальность курсовой работы.

Цель курсовой работы – определение целесообразности выхода с отечественным товаром на зарубежный рынок.

Для выполнения поставленной цели определены следующие задачи:

1. Обоснование выбора отечественного товара, страны-импортера, товаров-конкурентов.

2. Анализ структуры предполагаемого рынка сбыта.

3. Расчет и анализ конкурентоспособности отечественного товара.

В последнее время быстрыми темпами развивается российский потребительский рынок электрический плит.

Предметом исследования данной курсовой работы является электрическая плита «Дарина».

РФ экспортирует электрические плиты в страны СНГ, а также в страны Европы.

Объектом исследования является рынок Чехии.

Курсовая работа состоит из введения, трех разделов, заключения и списка использованных источников.

1 Обоснование выбора отечественного товара, страны-импортёра, товаров-конкурентов

Российская Федерация не стоит на месте в промышленности. РФ активно начинает развивать рынок. РФ преуспела в производстве и экспорте бытовой техники, особенно электрических плит. Несмотря на зарубежные модели, покупатели не оставляют без внимания и плиты отечественного производства. Ведь качество и цена не уступают зарубежным моделям на рынке.

На рисунке 1 представлена статистика производства кухонных плит в России.

[pic 1]

Рисунок 1 - Статистика производства кухонных плит в России

На рисунке 2  представлена динамика экспорта и импорта бытовой техники России.

Рисунок 2 – Динамика экспорта и импорта бытовой техники России. [8]

[pic 2]

В качестве отечественного товара для экспорта была выбрана электрическая плита «Дарина».

В таблице 1 представлены основные характеристики электрической плиты «Дарина 1 B EM 331404W».

Таблица 1 - Основные характеристики плиты «Дарина 1 B EM 331404W»