Використання франчайзингу в дiяльностi промислоаих пiдприэмств

УДК 334.716:005.591.43

Бойчук Ю.О., студентка групи Ep1-B13, економічний факультет,

Науковий керівник: Олійник О.С., ст.викладач.

«ВИКОРИСТАННЯ ФРАНЧАЙЗИНГУ В ДІЯЛЬНОСТІ ПРОМИСЛОАИХ ПІДПРИЄМСТВ»

У даній статті розкрито сутність та особливості поняття «франчайзингу», проаналізовано динаміку зростання кількості франчайзерів в Україні за 2001-2015 рр. та визначено основні причини, які перешкоджають успішному розвитку франчайзингу, розглянуто основні переваги та недоліки франчайзингової діяльності та проаналізовано перспективи розвитку такого виду діяльності в Україні.

Ключові слова: франчайзинг, франчайзі, франчайзингова угода, промислове підприємство.

Постановка проблеми. Франчайзинг є особливою системою відносин між суб’єктами підприємницької діяльності. Тому необхідно розглянути особливості та перспективи розвитку промислових підприємств на умовах франчайзингу, зокрема проаналізувати основну динаміку розвитку франчайзингу в Україні та причини, що цьому перешкоджають.

Аналіз останніх досліджень і публікацій. Багато вітчизняних і зарубіжних вчених розглядають питання, пов’язані з франчайзингом та франчайзинговою діяльністю, а саме: Андрощук Г.О., Городова О. А., Ляшенко В. І., Суховатий О.В., Цірат Г. В., Цимбал Л. Л., Широбокова Н. М., Шкромада В. В. та інші. Але не всі питання були повністю розкриті, що і дозволяє проводити подальші дослідження цієї сфери.

Формування цілей статті. Метою написання даної статті є дослідження такого поняття, як «франчайзинг», розгляд виробничого процесу підприємства та аналіз теоретичних основ формування франчайзингової діяльності підприємства. 

Виклад основного матеріалу. На сучасному етапі розвитку України франчайзинг є тією формою організації бізнесу, яка в комплексі з іншими ринковими структурами могла б стимулювати антикризові процеси і сприяти підвищенню ефективності роботи вітчизняних промислових підприємств.

Слід зазначити, що в літературі розглядаються різні теоретичні та практичні аспекти франчайзингу. Зокрема, на думку Махнуша С. М., франчайзинг — це така організація бізнесу, у якій підприємство (франчайзер) передає незалежній людині або підприємству (франчайзі) право на продаж продукту або послуг цього підприємства. Франчайзі зобов’язується продавати цей продукт або послуги заздалегідь за встановленими законами та правилами ведення бізнесу, які встановлює франчайзер. В обмін на здійснення всіх цих правил франчайзі отримує дозвіл використовувати ім’я підприємства, його репутацію, продукт та послуги, маркетингові технології, експертизу та механізми підтримки [1].

Для українських підприємств франчайзинг є відносно новим і не повністю зрозумілим поняттям. Але разом з тим, вже багато підприємств оцінили переваги створення і ведення бізнесу під торговою маркою досить відомої компанії, яка обрала таку форму свого розвитку на території України. Саме франчайзингові відносини забезпечують мінімальні ризики і відносно низькі витрати, що і приваблює великі компанії виходити на ринки інших країн через «малих» партнерів. Крім того, до переваг такого виду діяльності можна віднести максимізацію розвитку та оптимізацію управління, що полягає у відсутності необхідності франчайзера контролювати процеси, які проходять у франчайзі. Але, поряд із перевагами, франчайзинг має також ряд недоліків: ризик втрати репутації франчайзером через невиконання зазначених умов франчайзі; ризик втрати конкурентних переваг через розголошення франчайзі інформації конкурентам тощо.

На сьогодні день франчайзинг є самостійним об’єктом правового регулювання в більш ніж 80 країнах і працює в 99 галузях економіки. Франчайзинг визнаний в світі найбільшою прогресивною формою ведення бізнесу. В Україні перший франчайзинговий договір було підписано в 1994 році і надалі спостерігається його розвиток (рис.1).

[pic 1]

Джерело: складено автором на основі використаних джерел [2].

Рисунок 1. Динаміка зміни чисельності франчайзерів та промислових франчайзингових точок в Україні за 2001–2015 рр.