Essays.club - Получите бесплатные рефераты, курсовые работы и научные статьи
Поиск

SWOT-анализ компании «Coca-Cola»

Автор:   •  Апрель 1, 2024  •  Творческая работа  •  3,365 Слов (14 Страниц)  •  15 Просмотры

Страница 1 из 14

SWOT-анализ.

  1. Анализ текущего положения компании.
  1. Общие сведения об организации.

Название компании

The Coca Cola Company

Дата основания

1886 год

Отрасль

Пищевая продукция

Основатель

Джон Стит Пембертон

Обслуживаемость

Весь мир

Стоимость бренда

66,3 млрд долларов (по данным interbrand.com, 2018)

Чистый доход

37,27 млрд долларов (2019)

Чистая прибыль

8,92 млрд долларов (2019)

Количество сотрудников

86.200 (2019)

Продукты

Безалкогольные газированные напитки

Конкуренты

PepsiCo, Red Bull, Dr Pepper Snaple, Gatorade, Nestle, Tropicana, Mondelez, Unilever

Миссия

«создавать напитки и менять мир к лучшему»

  1. Макросреда. PEST-анализ

Несмотря на то, что компания «Coca-Cola» является ведущим брендом в отрасли безалкогольных газированных напитков, она не застрахована от различных политических, социальных или экономических колебаний. Политические или экономические изменения могут отрицательно повлиять на прибыль компании. В каждой стране существуют собственные законы и постановления, которые напрямую влияют на нее. В то же время культурные факторы имеют большое значение. Компания  «Coca-Cola» распространяется более чем в 200 странах. Особое значение при этом приобретают социальные и культурные факторы. PEST-анализ «Coca-Cola» поможет определить все эти факторы, которые могут повлиять на деятельность компании в глобальной среде.

Политические факторы:

  • Производство продукции регулируется ГОСТом;
  • государственный мониторинг качества продукции;
  • изменения в налоговом законодательстве;
  • присутствие регионального протекционизма;
  • отсутствие поддержки государством производителей безалкогольных газированных напитков;
  • антимонопольная политика;
  • изменения в правительстве и ограничения, касающиеся возможности перемещения капитала через границы.

Экономические факторы:

  • Способность проникать на формирующиеся и развивающиеся рынки;
  • уменьшение заработной платы и доходов населения;
  • уменьшение ставки рефинансирования;
  • увеличение безработицы;
  • уменьшение производительности труда;
  • повышение стоимости сырья;
  • ограниченность водного ресурса;
  • сокращение продаж газированных напитков;
  • нестабильность экономики в результате пандемии 2020 года

Социальные факторы:

  • Развитие тренда здорового образа жизни;
  • переход на более здоровые напитки;
  • потребление газированных напитков в России меньше, чем в Европе и Америке;
  • снижение рождаемости;
  • основные потребители безалкогольной газированной продукции – молодые люди

Технологические факторы:

  • Эффективность рекламы, маркетинга и рекламных программ компании;
  • дизайн упаковки;
  • снижение себестоимости продукции за счет замены сахара на сахарозаменители;
  • регулирование технологии производства ГОСТом;
  • новое оборудование;
  • использование технологических инноваций;
  • патенты на формулы напитков

  1.  Микросреда.

Микросредой является всё то, что окружает компанию: ее поставщики, посредники, конкуренты, партнеры, потребители. Проведем анализ микроокружения компании, используя пятифакторную модель конкуренции Майкла Портера (модель 5 сил Майкла Портера). С ее помощью проведем анализ пяти факторов – угрозы со стороны товаров-заменителей, угрозы появления новых конкурентов в отрасли, степени влияния потребителей и поставщиков существующей конкуренции между участниками рынка.

...

Скачать:   txt (55.2 Kb)   pdf (501.5 Kb)   docx (543.3 Kb)  
Продолжить читать еще 13 страниц(ы) »
Доступно только на Essays.club