Брендинговая политика финансовой организации

Брендинговая политика финансовой организации

Содержание

Введение

Брендинговая политика позволяет выделять продукцию компании среди общей массы продукции в сознании потребителей. Поэтому успешная бренд-политика является фактором повышения конкурентоспособности компании.

Оказывая влияние на выбор потребителей, бренд является важным фактором в создании круга лояльных потребителей, позволяет компаниям укрепить свои рыночные позиции, обеспечивает стабильность денежного потока и повышает ценность сделки.

Исследованию конкурентоспособности и брендинга посвящено значительное количество работ, в том числе таких авторов, как: Д. Аакер, Т. Амблер, Л. Райс, Э. Райс, М. Хейг, Р. Клифтон, Д. Симмонз, М. Портер, Ф. Котлер, Д. Траут, Г. Армстронг

Целью данного реферата является анализ сущности брендинговой политики финансовой организации.

Для достижения поставленной цели необходимо решить следующие задачи:

1. рассмотреть понятие и сущность брендинга;

2. рассмотреть конкурентоспособность фирмы и брендинг;

3. рассмотреть понятие и сущность брендинговой политики организации;

4. проанализировать основы формирования и совершенствования брендинговой политики финансовой организации.

Объектом исследования является бренд.

Предметом исследования является брендинговая политика организации.

В процессе исследования использовались следующие методы: научной абстракции; исторический; монографический; аналитический; экономико-статистический и др.

Информационная база (аналитические информационные материалы министерств, официальные интернет ресурсы, статистическая информация и т.д.)

Глава 1. Теоретические аспекты бренда

1.1 Понятие брендинга

Следует проводить различие между наиболее важными понятиями:

• Брэнд - это лицо компании (текст, символ знак). Это идентифицирует продавца.
• Бренд-билдинг (Строительство) - Изучение Бренда.
• Брендинг - общий процесс создания, внедрения и развития фирменного стиля.

Работают над этим маркетологи, хотя термин "брендолог" был недавно опубликован. Это человек, который заботится обо всех процессах, связанных с брендом и его продвижением. Во-первых, он отвечает за рекламу товаров и услуг, связь с потребителем и увеличение товарооборота. Во-вторых, должен иметь незабываемое "лицо", популяризацию, позитивный имидж и фирменный стиль названия.^[1]

Мало-помалу они выходят на рынок, их надо чем-то привлечь в клиентов (возможно, дешевыми ценами или интересными продуктами), но как это запомнить?

Создание бренда начинается с таких этапов:

• Маркетинговые исследования предложений и конкуренции;
• Разработка стратегии классификации продукции;
• Разработка брендов, лозунгов;
• Внедрение вербальных систем идентификации (логотип, brendvoice, фирменная упаковка, брендовая продукция).

В процессе обучения и развития бренд может быть расширен или "растянут". Это происходит, когда появляются новые продукты или целые категории.

Растяжение – новые товары внутри уже существующих категорий. Например, шампунь с экстрактом лаванды в категории средств по уходу за волосками на растительной основе. Расширение – появление новых категорий.

Существует метод совместного развития брендов. Допустим, обычная СТО завещана от рекламы масла "х", рекомендуем его использовать на вашем сайте и на страницах социальных сетей. Если человек ехал и был доволен автомобилем в этом СТО, он поверит совету, и покупает это масло.