Перспективные направления повышения бренда г. Шымкента, как фактора продвижения территории

        Оглавление        

Введение        2

ГЛАВА I. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ПОДХОДЫ К ИССЛЕДОВАНИЮ БРЕНДИНГА И МАРКЕТИНГА ТЕРРИТОРИЙ        7

1.1.        Разработка бренда как инструмент территориального маркетинга в городской среде        8

1.2.        Методы продвижения территорий        14

1.3.     Формирование бренда города: основные подходы        19

1.4.     Инвестиционная привлекательность территории        25

ГЛАВА II. ОЦЕНКА ПРИВЛЕКАТЕЛЬНОСТИ Г. ШЫМКЕНТА, КАК ИСТОЧНИК ФОРМИРОВАНИЯ ЕГО БРЕНДА        31

2.1.        Исторические предпосылки формирования бренда г. Шымкент        31

2.2.        Влияние экономического состояния г. Шымкента на особенности его восприятия        36

2.3.        Оценка инвестиционной привлекательности г. Шымкент        46

ГЛАВА III. ПЕРСПЕКТИВНЫЕ НАПРАВЛЕНИЯ ПОВЫШЕНИЯ БРЕНДА Г. ШЫМКЕНТА, КАК ФАКТОРА ПРОДВИЖЕНИЯ ТЕРРИТОРИИ        54

3.1.    Анализ основных брендообразующих ресурсов города        55

3.2.     Концептуальные основы стратегии продвижения территории (на примере бренд «Казыгурт», г. Шымкент)        62

Заключение

Список использованной литературы

Приложения

Введение

Актуальность темы исследования. Брендинг территорий – тема, интересующая и ученых, и политиков. Чтобы привлечь туристов, инвестиции и таланты, территории начинают конкурировать с другими территориями уже более в глобальном масштабе. С ростом быстрого экономического развития городов, регионов и местности, бренд территории стал более актуальным отличительным преимуществом.

Возрастающее значение территориального маркетинга начало ощущаться за последнее десятилетие, как результат усиления конкуренции между местами, городами, регионами и нациями всего мира [3, с.79].

Территориальный брендинг развивает не только туристическую индустрию, но и также играет важную роль регионального и городского развития, позиционировании места или страны в рамках международных отношений и поддержании неуклонного инфраструктурного и экономического роста [4, с. 198].

Ученые считают, значение маркетинга и брендинга в некоторой степени схоже с творческой деятельностью, и/или в чем-то даже с архитектурой: специалисты в разработке проектов создают уникальные шедевры вроде Тадж-Махала или Эйфелевой башни, но полет их творческой мысли ограничен жесткими рамками физических законов. Архитекторы должны проектировать такие строения, которые не развалятся под действием собственного веса или от дуновения легкого ветерка; они  не могут позволить себе пренебречь законом всемирного тяготения или уповать на то, что спланированное ими будет неподвластно законам физики [88, с. 17].

Современный маркетинг территорий можно охарактеризовать как функционирование, деятельность или работу, инициированную с целью воплощения в жизнь, обслуживания, укрепления или модифицирования позиций и/или действия, затрагивающих определенные площади [38, с. 156]. Поэтому современный маркетинг территории – это кампания, дающая возможность в систематизированном виде, с поддержкой имеющий наибольшее значение маркетинговых способов, методов и приборов создать и исполнить совокупность тех или иных событий, сосредоточенных на максимально действенное, результативное и прибыльное для какой-либо местности применение уже существующих источников с целью качественного увеличения ее конкурентоспособности и стиля [31, с. 83].