История компании The Gillette Company

[pic 1]

Санкт-Петербургский государственный университет

Высшая школа менеджмента

Эссе по курсу История Бизнеса

ИСТОРИЯ КОМПАНИИ THE GILLETTE COMPANY

[pic 2]

Выполнила группа №11 в составе:

Гараева Диана Рафаилевна

Галашев Никита Сергеевич

Геворгян Владислав Араикович

Санкт-Петербург

2015

Оглавление

Глава 1.        Краткое описание компании        3

Глава 2.        Становление и развитие компании        5

I.        Предпринимательские начинания (1895 – 1905 гг.)        5

II.        Начало географической экспансии (1906 – 1916 гг.)        6

III.        Во время и после Первой Мировой Войны (1916 – 1930 гг.)        8

IV.        Слияние с Auto Strop Safety Razor Company (1930 – 1942 гг.)        10

V.        Вторая Мировая Война и послевоенная диверсификация (1942 – 1975 гг.)        12

VI.        Диверсификация 2.0 и угрозы поглощения (1976 – 1990 гг.)        17

VII.        Борьба за рынки (1990 – …)        21

Сводная таблица по этапам        24

Глава 3.        Современные проблемы и перспективы развития        25

Список использованной литературы        27

1. Краткое описание компании

«Наша философия стремления к совершенству берет начало с момента основания компании Кингом К. Жиллеттом. Уже более 100 лет его видение вдохновляет нас на инновации, призванные обеспечить вам лучшее в мире бритье. И мы не планируем останавливаться».

The Gillette Company^[1]

The Gillette Company — публичная акционерная компания, изначально специализировавшаяся на производстве принадлежностей для бритья и по уходу за телом, ориентируясь как на мужчин, так и на женщин. Она была создана в 1901 году в США, основателем которой является американский изобретатель и коммивояжер Кинг Кэмп Жиллетт. Вместе с дочерними компаниями (Braun, Duracell и Oral-B) в 2005 году поглощена P&G за $57 млрд., после чего она стала подразделением P&G.

Основными продуктами Gillette являются принадлежности для бритья: бритвы со сменными кассетами, кассеты, одноразовые бритвы, средства до и после бритья и дезодоранты. Кроме того, на протяжении долгого периода компания владела такими фирмами, как Braun, Duracell и Oral-B, и помимо основной своей продукции занималась производством электробритв, батареек и аккумуляторов и средств по уходу за полостью рта. Сегодня «портфель брендов» Gillette насчитывает почти тысячу наименований. Существуют такие серии бритв, как Blue, Fusion, Mach3, Proglide, Slalom и классика. Кроме того, компания производила модели женских аналогов популярных мужских станков: Sensor Excel for women, Venus Divine, Venus Vibrance, Venus Breeze, Venus, Venus Embrace.

The Gillette Company строила свои заводы в крупных странах с налаженной системой сбыта: США, Китае, Польше, Мексике, Германии, Бразилии и России. На данный момент продукция Gillette реализуется на всех континентах Земли.

В борьбе за покупателей Gillette соревнуется с BIC, Astor, Dorco и Lord на рынке бритвенных принадлежностей, а также с BEIERSDORF, Colgate-Palmolive, Unilever, Scharzkopf, Statestrong Group, Drames S.A. на рынке товаров по уходу за телом и с другими. Ее основным конкурентом является Schick-Wilkinson, с которой ведется долгая и упорная борьба.

1. Становление и развитие компании

«Мы прекратим производить бритвы, когда поймем, что не можем сделать их лучше»

Кинг К. Жиллетт^[2]

1. Предпринимательские начинания (1895 – 1905 гг.)

Основателем The Gillette Company был американский коммивояжёр Кинг Джиллетт. Он хотел создать недорогое, двустороннее лезвие, которое могло быть закреплено над рукояткой и использоваться до тех пор, пока оно не затупится, а потом выбросить. В 1901 году он объединил усилия с Уильямом Никерсоном, который разработал производственные процессы, превратившие идею Жиллетта в реальность, и создал компанию American Safety Razor, став ее президентом и руководителем трех человек в дирекции. Производство бритв началось в 1903 году.^[3]