Имидж страны

Тема 1 Имидж страны

Ответы на вопросы

1. Имидж страны и имидж государства

Данные понятия необходимо рассматривать совместно, чтобы понять разницу между ними. Несомненно, усложняет исследование то, что в специальной литературе посвященной имиджу, часто не обозначается различие между такими понятиями, как «имидж государства» и «имидж страны», которые, по сути, используются в качестве синонимов. [1] Однако если углубится в понятия «государства» и «страны», то можно сформулировать следующие определения:

• Имидж государства - совокупность общих представлений (состоящая из набора убеждений и ощущений), сложившихся в общественном мнении о системе власти в стране. [2]
• Имидж страны - набор определенных качеств, которые люди ассоциируют с с образом территории, имеющей определённые политические, климатические, культурные или исторические особенности. [3]

2. Внутренний и внешний имидж страны

Исследуя имидж страны (государства), нужно отметить то, что его структуру составляют две части: [4]

•        представление о стране, которое сложилось у мировой общественности, то есть внешнеполитическая составляющая (внешний имидж страны);

•        представление граждан о своей стране, то есть внутриполитическая составляющая имиджа государства (внутренний имидж страны).

3. Основные факторы, формирующие имидж страны

В дополнении внутреннего и внешнего имиджа , существует фактор, сильно влияющий на имидж страны, но не входящий в его структуру. Этим фактором является имидж правителя. Причем отношения между имиджем государства и имиджем правителя носят характер взаимного влияния. Еще одним ключевым фактором, определенным образом влияющий на имидж страны в целом, является тот исторический контекст, в котором страна находится. [5] На основе данной информации была составлена схема, отображающая описанную выше структуру (рисунок – 1).

 [pic 1]

Рисунок – 1 Факторы, формирующие имидж страны

4. Каналы продвижения имиджа страны

Процесс формирования имиджа государства зависит от множества факторов-успешности проведения внешней политики государства, особенностей проведения его внутренней политики, эффективности экономики, особенностей ментальности общества и прочего. Можно выделить два основных способа продвижения имиджа страны – PR-технологии и маркетинг привлекательности. [6]

В современном обществе многократно возрастает роль PR на всех этапах формирования и осуществления политики страны. Развитые государства доминируют на международной арене, в том числе в информационном плане. Особую роль в PR-процессе играют средства массовой информации. Информационная политика и СМИ - сегодня главные ресурсы, с помощью которых проводятся в жизнь политические идеи, формируется образ власти и государства.

Основными направлениями деятельности государственных PR-служб являются:

• реализация информационно-воспитательных функций, связанных с информированием общественности о направлениях деятельности, сферах ответственности и компетенции властных структур;
• организация коммуникативных связей между властью и обществом;
• развитие демократии, открытости деятельности органов государственной власти и управления, формирование единства информационного пространства в стране и др.

Реклама и PR - не единственные инструменты, с которыми имидж страны набирают вес в глазах внешнего мира. Не менее важно, чтобы использовать маркетинг привлекательности, то есть, памятники, исторические места и TD Кроме того, страна не может обойтись без маркетинговой инфраструктуры - это эффективное функционирование и развитие территории в целом, то есть, гостиницы, аэропорты, банки, налоговый климат, и так далее. Тем не менее, многие исследования показывают, что бизнес является более важным, чем даже качество жизни, и его предсказуемость.