Қазақстандағы маркетингтің дамуы

ҒЫЛЫМИ-ЗЕРТТЕУ ЖҰМЫСЫ

Тақырыбы: «Қазақстандағы маркетингтің дамуы»

Қазақстан Республикасында нарықтық қатынастарды қалыптастыру және дамыту процесі шаруашылық жүргізуші субъектілер арасындағы бәсекелестік күрестің күшеюімен, сыртқы және ішкі маркетингтік ортаның тұрақты өзгеруімен қатар жүреді, бұл тауарлар мен қызметтерді құру, бөлу және тұтыну жөніндегі кәсіпкерлік және маркетингтік қызметті жетілдіруді талап етеді. Сондықтан маркетингке философия және кәсіпкерлік құралы ретінде қызығушылық айтарлықтай өсті. Сонымен қатар, бұған елдің экономикалық дағдарыстан шығу және экономикалық өсудің жоғары қарқынына қол жеткізу қажеттілігі талап етілді. Әлемдік тәжірибе көрсеткендей, маркетинг кез келген бизнестің негізгі элементі, нарықтың барлық субъектілері арасындағы тепе-тең және тұрақты қатынастар ортасын жасайтын және қамтамасыз ететін қазіргі заманғы нарықты дамыту құралы болып табылады.

Қазіргі уақытта Қазақстанда индустриялық-инновациялық саясат әзірленіп, іске асырылуда, елдің тұрақты экономикалық және әлеуметтік прогресіне қол жеткізу, экономиканың түрлі салаларын, оның инфрақұрылымын дамыту, халықтың нақты табысын арттыру жөніндегі міндеттер қойылды, басқару,ғылым, білім беру, денсаулық сақтау және басқа да салалар мен салаларда реформалар белгіленді. Оларды іске асыру нарықтық шаруашылықты басқару иерархиясының барлық деңгейлерінде маркетингтік қызметтің теориясы мен тәжірибесінің дамуына байланысты, бұл біздің елде маркетингті дамыту қажеттілігін негіздейді.

Қазақстанда "маркетинг" термині алғаш рет 90-шы жылдардың басында қолданыла бастады. 1992 жылы оқу орындарында "Маркетинг негіздері" курсы оқытыла бастады, ал 1994 жылы маркетолог-мамандардың алғашқы шығарылымы жүзеге асырылды.

Қазақстанда маркетинг саласында жұмыс істейтін кәсіби Маркетологтар мен мамандардың күш-жігерін біріктіру және маркетингтік мәдениетті қалыптастыру үшін 2000 жылы "Қазақстанның маркетинг қауымдастығы" қоғамдық бірлестігі құрылды.

Соңғы жылдары маркетинг бойынша мамандар қажет, маркетологтарға талаптар өсуде. 2002 жылы "қазақстандық маркетинг қауымдастығының" сарапшылары жүргізген зерттеу деректері бойынша кәсіпорындардың жартысынан көбі өз құрылымында маркетинг бөлімдері мен маркетинг жөніндегі мамандар бар. Компанияларда 36,3% - да жеке бөлінген маркетинг қызметі бар, компаниялардың үштен бірі (28,6%) өз құрамында маркетингтік дайындығы бар мамандар бар. Кәсіпорындардың 20% - дан астамы маркетинг қызметін басқа қызметтер бойынша бөлді. Фирманың 11% - ға жуығы өз кәсіпорнында маркетинг ұйымдастырудың басқа нысандарын пайдаланады: көбінесе жеке бөлінген маркетинг департаменттері мен қызметтерінде 5 адамға дейін жұмыс істейді.

2002 жылы Қазақстанда алғаш рет Алматы қаласы Әкімшілігінің шағын бизнес Департаменті жанынан "маркетинг мәселелері бойынша Сараптамалық кеңес"құрылды. Мұның бәрі кәсіпкерлердің, үкіметтік емес және халықаралық ұйымдардың, бұқаралық ақпарат құралдарының және жұртшылықтың маркетинг мәселелеріне деген өсіп келе жатқан қызығушылығын куәландырады.

Қазір елеулі өзгерістер болып жатыр: көптеген компаниялардың өз құрылымында маркетинг бөлімі ғана емес, сонымен қатар кәсіпорындардың басшылары да өсіп келе жатқан бәсекелестік жағдайында маркетингтің қаншалықты маңызды екенін түсінеді. - Маркетинг бастайды жақындап ретінде стратегиялық жоспар бизнесті дамытуда, ал мәртебесін маркетолог, және деңгейі шешілетін міндеттерді өсуде.

Қазіргі заманғы бәсекелестік күрестің шиеленісуі жағдайында бизнесті дамыту перспективаларын анықтау үшін маркетингтік зерттеулер қарқынды жүргізілуде. Егер 90-шы жылдардың бірінші жартысында Қазақстанда кәсіби маркетингтік зерттеулер тек батыс, көбінесе - Трансұлттық компаниялар жүргізілсе, ал жергілікті зерттеу фирмаларына, әдетте, дала жұмыстары ғана сеніп тапсырылған болса, қазіргі уақытта жағдай түбегейлі өзгерді. Экономикалық өсу жергілікті бизнестің маркетингтік зерттеулерге деген қажеттілігінің айтарлықтай өсуін туындады. Кейбір бағалаулар бойынша маркетингтік зерттеулер нарығының айналымы соңғы 5 жылда 5-6 есе өсті. Қазақстанда маркетингтік зерттеулердің меншікті индустриясы қалыптасты. Қазақстандық компаниялар қазіргі заманғы зерттеу әдістері мен технологияларының барлық спектрін игерді.