Характеристика выпускаемой продукции, оценка рынков сбыта, конкурентов и стратегия маркетинга

[pic 1]1 Характеристика выпускаемой продукции, оценка рынков сбыта, конкурентов и стратегия маркетинга

Маркетинговая стратегия ОАО «Белшина» направлена на активизацию продвижения на рынок своего основного товара – шинной продукции. Ориентируясь на спрос конечных потребителей на шины, ОАО «Белшина» осуществляет комплекс мероприятий, направленных на формирование у потребителей представления о предлагаемом товаре.

К 2009 г. предприятие прочно удерживает свои доли рынка всех без исключения видов выпускаемой продукции (рынки грузовых, легковых и сельскохозяйственных шин) и, безусловно, обладает реальным потенциалом для расширения своей доли на этих рынках.

В настоящее время на ОАО «Белшина» ориентирован на массовый выпуск и реализацию относительно недорогих и надежных в эксплуатации, в условиях государств СНГ, радиальных шин. Важным эксплуатационным свойством выпускаемых шин является их хорошая ремонтопригодность. С вводом в производство радиальных шин предприятие намерено значительно усилить свои рыночные позиции на рынке радиальных автошин, по качеству, эксплуатационным характеристикам не уступающих мировым образцам.

Исходя из требований современного рынка ОАО «Белшина» осваивает производство крупногабаритных радиальных шин размера 11.00R20
И-111АМ. Производство таких шин позволяет выпускать продукцию по техническим характеристикам, не уступающую изделиям ведущих зарубежных фирм, что дает возможность значительно расширить экспортный потенциал ОАО «Белшина». Сбыт продукции главным образом производится в районе Поволжья, Центральной России, Северных районах Казахстана, государствах Средней Азии. Через свои филиалы планирует расширить круг потребителей своей продукции в других районах СНГ. Целью маркетинговой деятельности ОАО «Белшина» является закрепление на рынках Беларуси, ближнего и дальнего зарубежья в качестве крупнейшего производителя шин широкой номенклатуры как для предприятий, производящих колесную технику, так и для эксплуатационных нужд. Ценовая политика строится на принципах конкурентоспособности и безубыточности. Принцип безубыточности предполагает установление цен на выпускаемую продукцию таким образом, чтобы покрыть издержки предприятия на производство, и сбыт продукции. Совершенствование ассортимента выпускаемой продукции предполагает, с одной стороны, сокращение объемов шин диагональной конструкции; с другой стороны, освоение шин нового поколения, радиальных шин.