Территориальный брендинг как средство повышения туристической привлекательности города

СОДЕРЖАНИЕ

ВВЕДЕНИЕ..................................................................................................................2

1 ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ ПОНЯТИЯ БРЕНД ТЕРРИТОРИИ................. 4

1.1 Понятие территориального брендинга .............................................................. 4

1.2 Оценка эффективности бренда территории..................................................... 13

2 БРЕНДИНГ ТЕРРИТОРИИ В РЕСПУБЛИКЕ БЕЛАРУСЬ............................... 19

2.1 Проблемы и перспективы разработки туристического бренда Беларуси..................................................................................................................... 19

2.2 Стратегия формирования бренда города Минска............................................ 23

ЗАКЛЮЧЕНИЕ......................................................................................................... 37

СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ................................................ 39

ВВЕДЕНИЕ

Брендинг территорий является сравнительно молодым направлением. Если предприятия давно видят преимущества в создании и наличии бренда, то для территориальных образований это стало обретать четкие формы совсем недавно. В последнее время это явление активно развивается по всему миру как на региональном, так и на национальном уровнях.

В современных условиях чрезвычайно возрос уровень конкуренции между территориями за природные, трудовые, денежные ресурсы, за инвестиции, за возможности создания благоприятных условий для жизни и ведения бизнеса.

В связи с этим местностям и стал необходим свой особенный имидж, который мог бы транслироваться на целевую аудиторию, позиционировать территорию как привлекательную, помогать улучшать инвестиционный климат.

Сегодня вопрос формирования бренда является одним из ключевых при обсуждении развития территории. В условиях конкуренции между регионами брендинг в Беларуси приобретает все большую актуальность. Связано это, прежде всего, с ориентацией инвесторов, туристов, покупателей товаров и услуг на имидж региона и его позиционирование.

Так, чем более актуальна тема, тем большее внимание она привлекает в научном сообществе. Степень изученности территориального брендинга растет с каждым днем.

Целью курсовой работы является исследование роли брендинга в повышении туристической привлекательности Республики Беларусь на примере города Минска.

Задачи:

1. Изучить теоретические основы брендинга территорий.
2. Рассмотреть способы определения эффективности бренда.
3. Определить проблемы и перспективы разработки туристического бренда Республики Беларуси.
4. Сформировать стратегию формирования бренда города Минска.

Объектом исследования являются территориальные образования в целом и город Минск в частности.

Предмет исследования – процесс формирования бренда и его влияние на туристическую привлекательность территории.

При написании курсовой работы были использованы научная и учебно-методическая литература, статьи в белорусских и зарубежных периодических изданиях, официальные веб-сайты предприятий, официальный веб-сайт администрации города Минска и др.

Курсовая работа состоит из введения, двух глав, заключения, списка использованных источников.

1 ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ ПОНЯТИЯ БРЕНД ТЕРРИТОРИИ

1. Понятие территориального брендинга

Территориальный брендинг, или брендинг мест, включает в себя брендинг городов, регионов и целых стран. Впервые данное понятие использовал в 2002 году исследователь Саймон Анхольт в английском журнале «Управление брендом». Помимо него изучением брендинга мест Ф. Котлер, С. Райнисто и другие. В Беларуси понятие продолжает формироваться и сейчас, ведь создание эффективной и успешной брендинговой стратегии задача многих лет [1, с. 26].