Ситуационный анализ

Лабораторная работа 1. Ситуационный анализ

Ситуационный анализ или аудит, описывающий «где мы сейчас», это средство, с помощью которого компания может оценить свои сильные и слабые стороны по отношению к возможностям и угрозам внешней среды. Таким образом, это инструмент, призванный помочь руководству определить позицию во внешней среде, базируясь на фактических данных, и разработать стратегический план дальнейшего развития.

[pic 1]

Источник схемы: https://www.researchgate.net/publication/262963901_Situation_Analysis_and_Strategic_Planning_An_Empirical_Case_Study_in_the_UK_Beverage_Industry

Внутренний анализ

Краткая история компании

Результаты

Продажи и прибыльность

Доля рынка

Сегменты потребителей и лояльность

Позиционирование (плюс матрица МакКинзи)

Горизонт планирования

Маркетинг-микс

Товар

Цена

Каналы сбыта

Продвижение

Внешний анализ

Микросреда

Структура рынка

Анализ конкуренции

Поставщики

Конкуренты

Тренды рынка

Макросреда

Политические, экономические, социально-демографические, технологические (PEST) факторы

Анализ сильных сторон, слабых сторон, возможностей и угроз (SWOT)

Маркетинговые цели

Пример выполнения ситуационного анализа

ОАО «Глория Джинс»

Внутренний анализ

Краткая история компании

Компания «Глория Джинс» – российская производственная и торговая корпорация (и таким образом, вертикально-интегрированная), специализирующаяся на повседневной одежде для детей, подростков и молодежи.

История компании началась в 1988 году, когда нынешний владелец компании Владимир Мельников открыл первый в СССP кооператив «Глория», который первым в стране начал производить джинсы на законных основаниях. 

Первый фирменный магазин «Глории» начал работу в  1991 году, а в 1995 году образовалось ОАО «Глория Джинс», включив в себя все предприятия бывшего кооператива «Глория», включая две швейные фабрики. В середине 90-х «Глория Джинс» активно развивает рынки в России и за ее пределами: открываются представительства в ряде российских городов, продукция компании экспортируется в Англию и США.

На сегодня корпорация «Глория Джинс» владеет 33 фабриками в России, Украине и Кабардино-Балкарской Республике. Помимо фабрик, «Глория Джинс» владеет собственными центрами дизайна и мерчендайзинга в Стамбуле, Шанхае, Сан-Паулу, Чикаго, Ростове-на-Дону и Шахтах.

Совокупная мощность производства составляет, по данным компании, порядка 65 млн. ед. продукции в год. По состоянию на середину 2011 года производственные мощности компании позволяют выпускать до 40 млн. ед. одежды в год.

Результаты

Продажи и прибыльность

Отчет о прибылях и убытках ОАО "ГЛОРИЯ ДЖИНС"  (Отчетность составлена в тысячах рублей)

[pic 2]