Рецензия на книги «Фиолетовая корова» – Сет Годин, «Моя жизнь, мои достижения» – Генри Форд

МИНИСТЕРСТВО ОБРАЗОВАНИЯ РЕСПУБЛИКИ БЕЛАРУСЬ

УО «БЕЛОРУССКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ ЭКОНОМИЧЕСКИЙ УНИВЕРСИТЕТ»

Кафедра маркетинга

Зачетная работа

по дисциплине «Основы маркетинга»

Рецензия на книги «Фиолетовая корова» – Сет Годин,

«Моя жизнь, мои достижения» – Генри Форд

Студентка

1 курс,  ФЦЭ, 21ДЦИ-1                                                    Маленкова К.А.[pic 1]

Руководитель

доцент каф. Маркетинга                                                   Медведева Н.С.[pic 2]

г. Минск 2022

Введение

Для успешного изучения любой сферы необходимо изучать литературу, связанную с данной наукой. В качестве материала для изучения основ маркетинга я выбрала книги  «Фиолетовая корова» Сета Година и «Моя жизнь, мои достижения» Генри Форда. Данные книги помогают посмотреть на мир глазами человека, изучающего эту сферу долгое количество времени, а также применившего эти знания в процессе своей жизни не один раз. В данной рецензии я хочу привлечь внимание на основные идеи и главный смысл работ авторов. В качестве задач можно выделить всесторонние оценка и анализ работ, описание их достоинств и недостатков, вынесение замечаний и рекомендаций, подтверждение и опровержение актуальности и практической значимости выбранной тематики, анализ будущих перспектив практического и теоретического применения имеющихся фактов, общую целесообразность внедрения в рассматриваемую научную отрасль, обоснованность и аргументированность авторских выводов.

«Фиолетовая корова» – Сет Годин.

Данная книга мне понравилась тем, что она направлена на современную ситуацию в сфере маркетинга. Маркетинг изменился до неузнаваемости. Теперь, чтобы запомниться клиенту и отложиться в его памяти, производителю нужно максимально выделяться, что доказывает фраза «Скучное – это путь к неудаче».

Все чаще начали использоваться нестандартные приемы, больше никто не боится быть не такими как все, не боятся экспериментировать. Это подтверждается словами автора; «Путь к гарантированной работе на всю жизнь заключается в том, что вы должны быть кем-то и чем-то выдающимся». Сет Годин описывает простого потребителя, и во многом мое поведение совпадает с описанным в книге. Я перестала так легко верить рекламе, во время рекламных роликов сознание отключается, и через минуту уже не вспомню, что смотрела или слушала. Малый бизнес жалуется на низкую потребительскую способность и отсутствие помощи со стороны государства, но если присмотреться предприниматели и собственники бизнеса не утруждают себя креативом, который сейчас так нужен для того, чтобы продвинуть свой товар максимально эффективно, создавая друг другу невероятную конкуренцию.

Рекламные объявления в СМИ видят огромное количество людей, но предлагаемый товар им не нужен. Рынок перенасыщен предложениями, поэтому потребитель совершенно не воспринимает информацию. Учитывая высокую конкуренцию, нет смысла транслировать рекламу всем. Необходимо сегментировать рынок и аудиторию по потребностям, и запускать маркетинговую кампанию, разработанную специально для нее.

Мы сейчас живём в мире, где потребитель сталкивается не с одним типом товара, а с десятками или даже сотнями, из-за чего включается механизм «тирания выбора». Поэтому когда на рынок выходит новый продукт или реклама или ещё что-то подобное, то оно просто тонет в уровне шума или в уровне разнообразия (нам стоит учесть, что люди, в массе своей, с большой неохотой переключаются на точно такие же товары конкурентов). Как итог, прошлые способы ведения бизнеса стали если не неактуальными, то существенно потеряли свою эффективность.