Essays.club - Получите бесплатные рефераты, курсовые работы и научные статьи
Поиск

Реклама как средство маркетинговых коммуникаций на воздушном транспорте

Автор:   •  Июль 27, 2018  •  Курсовая работа  •  5,094 Слов (21 Страниц)  •  115 Просмотры

Страница 1 из 21

Министерство транспорта Российской федерации

Федеральное агентство железнодорожного транспорта

Федеральное государственное бюджетное образовательное учреждение

высшего образования

«Дальневосточный государственный университет путей сообщения»

(ДВГУПС)

Институт экономики

Кафедра «Мировая экономика

коммерция и маркетинг»

КУРСОВАЯ РАБОТА

по дисциплине: «Маркетинг»

на тему: «Реклама как средство маркетинговых коммуникаций на воздушном транспорте»

                                                                                                                   Выполнил  

Проверил:

г. Хабаровск

2017

СОДЕРЖАНИЕ

Введение…………………………………………………………………………...3

I Маркетинговые коммуникации: вопросы теории………………..……..…..…4

1.1 Сущьность маркетинговых коммуникаций. ………………..………………4

1.2 Реклама: виды и функции……...…………….……………………………….9

II Использование рекламы в деятельности авиапредприятию…..…………....17

2.1 Виды рекламы на воздушном транспорте………………….…………...….17

2.2 Эффективность использования рекламы на воздушном транспорте..…...22

Заключение………………………………………………………………………26

Список используемой литературы……………………………………………...27

 

      Актуальность данной темы обусловлена тем, что в современном мире в авиации очень высокая конкуренция и многие авиакомпании пытаются удержать своих клиентов разными способами, в том числе и с использованием рекламных коммуникаций. Ещё актуальность данной темы обусловлена тем что на российском рынке авиаперевозок не накоплено достаточно опыта использования данной концепции, а за границей многие авиаперевозчики уже имеют данный опыт.

     Целью данной курсовой работы является исследование рекламы в маркетинговой коммуникации на предприятии воздушного транспорта.

     В современном мире воздушный транспорт является одним из основных средств передвижения по миру. Данный вид транспорта является очень быстрым и одним из самых безопасных, что даёт ему преимущество перед другими видами транспорта. Авиация всегда принимает на себя все новшества которые придумывает человек. В данной курсовой работе речь пойдет об маркетинговых коммуникациях, которые применяются на воздушном транспорте, а также об эффективности их применения. Предметом изучения данной курсовой работы является не только маркетинговые коммуникации которые применяются на воздушном транспорте, но и вопросы теории которые связаны с рекламой.

     

3

I Маркетинговые коммуникации: вопросы теории

1.1 Сущьность маркетинговых коммуникаций

         Маркетинговые коммуникации – связи, образуемые фирмой со внешней средой (целевой аудиторией, поставщиками, партнерами и т.п.) посредством различных средств воздействия, к каковым относятся реклама, стимулирование сбыта, пропаганда, личная продажа, а также неформальных источников информации в виде молвы и слухов. В большинстве случаев основным и самым дорогим инструментом маркетинговых коммуникаций служит реклама. 

     Основная задача маркетинговых коммуникаций — донести до целевой аудитории основное конкурентное отличие бренда,  передачу целевой аудитории информации о продукте. Маркетинговые коммуникации призваны  повлиять на выбор и покупку товара потребителем.

     Способы маркетинговых коммуникаций – средства и способы коммуницирования в маркетинге:

1) сам товар, его маркировка и его упаковка;

2) реклама (прямая и не прямая); 

3) связи с общественностью (PR); 

4) брендинг; 

5) программы лояльности; 

6) директ-маркетинг; 

...

Скачать:   txt (62.3 Kb)   pdf (221.6 Kb)   docx (45.4 Kb)  
Продолжить читать еще 20 страниц(ы) »
Доступно только на Essays.club