Реклама как средство маркетинговых коммуникаций на воздушном транспорте

Министерство транспорта Российской федерации

Федеральное агентство железнодорожного транспорта

Федеральное государственное бюджетное образовательное учреждение

высшего образования

«Дальневосточный государственный университет путей сообщения»

(ДВГУПС)

Институт экономики

Кафедра «Мировая экономика

коммерция и маркетинг»

КУРСОВАЯ РАБОТА

по дисциплине: «Маркетинг»

на тему: «Реклама как средство маркетинговых коммуникаций на воздушном транспорте»

                                                                                                                   Выполнил  

Проверил:

г. Хабаровск

2017

СОДЕРЖАНИЕ

Введение…………………………………………………………………………...3

I Маркетинговые коммуникации: вопросы теории………………..……..…..…4

1.1 Сущьность маркетинговых коммуникаций. ………………..………………4

1.2 Реклама: виды и функции……...…………….……………………………….9

II Использование рекламы в деятельности авиапредприятию…..…………....17

2.1 Виды рекламы на воздушном транспорте………………….…………...….17

2.2 Эффективность использования рекламы на воздушном транспорте..…...22

Заключение………………………………………………………………………26

Список используемой литературы……………………………………………...27

      Актуальность данной темы обусловлена тем, что в современном мире в авиации очень высокая конкуренция и многие авиакомпании пытаются удержать своих клиентов разными способами, в том числе и с использованием рекламных коммуникаций. Ещё актуальность данной темы обусловлена тем что на российском рынке авиаперевозок не накоплено достаточно опыта использования данной концепции, а за границей многие авиаперевозчики уже имеют данный опыт.

     Целью данной курсовой работы является исследование рекламы в маркетинговой коммуникации на предприятии воздушного транспорта.

     В современном мире воздушный транспорт является одним из основных средств передвижения по миру. Данный вид транспорта является очень быстрым и одним из самых безопасных, что даёт ему преимущество перед другими видами транспорта. Авиация всегда принимает на себя все новшества которые придумывает человек. В данной курсовой работе речь пойдет об маркетинговых коммуникациях, которые применяются на воздушном транспорте, а также об эффективности их применения. Предметом изучения данной курсовой работы является не только маркетинговые коммуникации которые применяются на воздушном транспорте, но и вопросы теории которые связаны с рекламой.

3

I Маркетинговые коммуникации: вопросы теории

1.1 Сущьность маркетинговых коммуникаций

         Маркетинговые коммуникации – связи, образуемые фирмой со внешней средой (целевой аудиторией, поставщиками, партнерами и т.п.) посредством различных средств воздействия, к каковым относятся реклама, стимулирование сбыта, пропаганда, личная продажа, а также неформальных источников информации в виде молвы и слухов. В большинстве случаев основным и самым дорогим инструментом маркетинговых коммуникаций служит реклама. 

     Основная задача маркетинговых коммуникаций — донести до целевой аудитории основное конкурентное отличие бренда,  передачу целевой аудитории информации о продукте. Маркетинговые коммуникации призваны  повлиять на выбор и покупку товара потребителем.

     Способы маркетинговых коммуникаций – средства и способы коммуницирования в маркетинге:

1) сам товар, его маркировка и его упаковка;

2) реклама (прямая и не прямая); 

3) связи с общественностью (PR); 

4) брендинг; 

5) программы лояльности; 

6) директ-маркетинг;