Разработка рекламной кампании предприятия

Санкт-Петербургский государственный университет

КУСАКИНА Мария Дмитриевна

Выпускная квалификационная работа

Разработка рекламной кампании предприятия

Уровень образования: Направление 38.03.01 «Экономика»

Основная образовательная программа СВ.5068.2016 «Экономика» Профиль Менеджмент организации

Научный руководитель:

К. э. н., доцент кафедры управления и планирования социально-экономических процессов СПБГУ

Кириллов Анатолий Тихонович

Рецензент:

К. э. н., доцент кафедры экономической теории и социальной политики СПбГУ Соловьева Олеся Анатольевна

Санкт-Петербург 2020

СОДЕРЖАНИЕ

Введение        3

Глава 1. Теоретические основы маркетинговых коммуникаций        5

1. Маркетинговые коммуникации: их понятие и сущность        5
2. Реклама как инструмент маркетинговых коммуникаций        15

Глава 2. Организация рекламной деятельностью на предприятии        22

1. Разработка рекламной кампании        22
2. Оценка эффективности рекламной кампании        28

Глава 3. Рекламная деятельность центра дизайна ARTPLAY SPb        37

1. Характеристика деятельности центра дизайна ARTPLAY SPb        37
2. Анализ рекламной деятельности центра дизайна ARTPLAY SPb        43
3. Практические рекомендации по совершенствованию рекламной кампании центра дизайна ARTPLAY SPb        51

Заключение        62

Список использованных источников        64

Приложение №1        66

ВВЕДЕНИЕ

На сегодняшний день проведение грамотной рекламной кампании является неотъем- лемой частью деятельности для любой фирмы. Реклама имеет настолько глобальное значе- ние для компаний, что они готовы вкладывать в рекламу большие средства. Согласно стати- стическим данным, в 2020 году компании инвестируют в рекламу 625 млрд. долларов, что доказывает, насколько важна роль рекламы в современном мире.

Реклама является одним из инструментов маркетинговых коммуникаций. С помощью рекламы компании повышают свою конкурентоспособность на рынке. Нельзя представить организацию в современном мире без использования рекламной деятельности. С помощью рекламы компании получают возможность заявить о себе, о своем товаре и услугах целевой аудитории.

Не все фирмы в России понимают необходимость проведения рекламных кампаний, они прибегают к помощи единичной рекламы и ждут от нее мгновенного эффекта. Такой подход не может применяться компаниями на долгосрочной основе. Только соблюдение всех этапов, постановка правильных целей и разработка четкой стратегии для рекламной кампа- нии будет являться залогом успеха и будет способствовать повышению продаж и созданию благоприятного имиджа для компании.

На данный момент рекламная кампания для фирмы является ключом к успеху бизнеса в современном мире. Вкладывая в развитие рекламной деятельности сегодня, компания уве- личивает свою конкурентоспособностью на рынке и поднимает свой бизнес на новый уро- вень.

Таким образом, в связи с вышеизложенным, особую актуальность приобретают во- просы разработки рентабельно обоснованной и целесообразной рекламной кампании.

В центр дизайна ARTPLAY SPb понимают необходимость осуществление рекламной деятельности и проведения рекламных кампаний для привлечения целевой аудитории и по- вышения уровня узнаваемости компании. Так как ARTPLAY SPb находится на рынке Санкт- Петербурга всего два года, то полноценная рекламная кампания еще не была запущена. Но центр дизайна уже составил план маркетинговых коммуникаций на ближайший год и готов его реализовывать на практике.