Развитие рекламной деятельности предприятия

ГОСУДАРСТВЕННОЕ ОБРАЗОВАТЕЛЬНОЕ УЧРЕЖДЕНИЕ

ВЫСШЕГО ПРОФЕССИОНАЛЬНОГО ОБРАЗОВАНИЯ

«ДОНЕЦКИЙ НАЦИОНАЛЬНЫЙ ТЕХНИЧЕСКИЙ УНИВЕРСИТЕТ»

ИНЖЕНЕРНО-ЭКОНОМИЧЕСКИЙ ФАКУЛЬТЕТ

КАФЕДРА ЭКОНОМИКИ И МАРКЕТИНГА

КУРСОВАЯ РАБОТА

по дисциплине «МАРКЕТИНГОВЫЕ КОММУНИКАЦИИ»

на тему « Развитие рекламной деятельности предприятия»

Студента (ки) __4__ курса группы ПМ-_17_

направления подготовки 38.03.02 Менеджмент / профиль Промышленный маркетинг

__Барбакадзе Руслан Роландович____________

(фамилия, имя, отчество полностью)

Руководитель ст.преп. Виноградов А.Г._______

(должность, ученое звание, научная степень, фамилия и инициалы)

Национальная шкала ________________

Количество баллов: __________ Оценка: ECTS _____

Члены комиссии        ________________ ___________________________

(подпись)                (фамилия и инициалы)

________________ ___________________________

(подпись)                (фамилия и инициалы)

________________ ___________________________

(подпись)                (фамилия и инициалы)

г. Донецк, 2020 год

СОДЕРЖАНИЕ

ВВЕДЕНИЕ        3

ГЛАВА 1 ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ ПРЕДПРИЯТИЯ        5

1.1 Понятие и сущность рекламной деятельности        5

1.2 Виды рекламы, каналы ее распространения и носители рекламы        16

ГЛАВА 2. АНАЛИЗ РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ ПРЕДПРИЯТИЯ ООО «СТРОЙСНАБ»        22

2.1 Общая характеристика ООО «СТРОЙСНАБ»        22

2.2 Анализ существующей рекламной политики на ООО «СТРОЙСНАБ»        33

ГЛАВА 3. РАЗРАБОТКА МЕРОПРИЯТИЙ ПО ОСНОВНЫМ НАПРАВЛЕНИЯМ СОВЕРШЕНСТВОВАНИЯ РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ НА ООО «СТРОЙСНАБ»        37

3.1 Направление совершенствования рекламной деятельности ООО «СТРОЙСНАБ»        37

3.2 ПЛАН ПРОВЕДЕНИЯ рекламной кампании по снабжению         43

СЛОВАРЬ ТЕРМИНОВ        49

ЗАКЛЮЧЕНИЕ        51

ВВЕДЕНИЕ

Реклама продукции в деятельности фирмы – это важнейшая составная часть комплекса маркетинговых мероприятий, своеобразный информационный выход на потребителя. Реклама не только позволяет информировать потребителей о товаре, на который существует спрос на данном рынке, но и создать этот спрос. При правильной организации реклама очень эффективна и способствует быстрой бесперебойной реализации продукции. Реклама товаров – это естественный инструмент экономики и важный регулятор рыночной системы. Принятый курс на интенсификацию экономики, упрочнение рыночных принципов, острая необходимость в решении социальных проблем, повышение качества и расширение ассортимента выпускаемой продукции поставили в области рекламной деятельности конкретные задачи, решению которых способствует организация комплекса рекламных мероприятий. Организация комплекса эффективных рекламных мероприятий – это весьма сложная задача, для реализации которой требуется четкая и слаженная работа квалифицированных специалистов торгово-сбытовых, маркетинговых или специальных рекламных подразделений предприятий.