Проблемы маркетинга в России

ПРОБЛЕМЫ МАРКЕТИНГА В РОССИИ

Аннотация: В данной статье рассмотрено понятие маркетинга, описаны особенности маркетинга России и проблемы его развития.

Ключевые слова: маркетинг, рыночная экономика, рекламная компания, спрос, потребители, производители, маркетологи, товары, услуги, фирмы, производители, маркетинговое исследование.

Понятие рыночной экономики и маркетинга неразрывно связаны между собой. Маркетинг (от англ. market - рынок) - комплексная система организации производства и сбыта продукции, ориентированная на удовлетворение потребностей потребителей и получение прибыли на основе исследования и прогнозирования рынка.[5]

Считается, что он появился 6-7 тысяч лет назад вместе с возникновением рынка. Первыми формами маркетинга были ценовая политики и реклама. Как известно торговцы рекламировали свой товар ещё в Древнем Египте, Шумере, Древней Греции. Более активное внедрение маркетинга в экономику происходило в конце XVII — начале XVIII в.

Можно выделить четыре этапа становления и эволюции маркетинга. Первый этап длился с 1860 – по 1950 годы. Он характеризовался превышением предложения над спросом, что требовало повышения качества продукции для привлечения покупателей, а для этого было необходимо исследовать поведение потребителя.   Второй этап, охвативший 1951 - 1970 годы XX века, характеризовался формирование рынка потребителя, т.е. спрос превысил предложение. Он получил название период ориентации на клиента.   Третий этап длился с 1971 - 1990 годы, он охарактеризовал маркетинг как философию рыночной экономики. Маркетинг стал связующей нитью между внешней средой и фирмой. Четвёртый этап начался в 1991 году и длиться до сих пор. Он характеризуется переходом к практике индивидуального подхода к потребителю, это связано с повышением конкуренции в условиях рынка, требующей поиска новых способов привлечения потребителей.  

Российская Федерация перешла к рыночной экономике гораздо позже стран Европы и США. Переход этот дался очень сложно, российская экономика требовала кардинальных преобразований. Переход от командной к рыночной экономике происходил методом проб и ошибок, можно сказать, что на данный момент окончательно переход к свободным рыночным отношениям не завершён. По многим экономическим показателям Россия отстаёт от мировых экономических лидеров. Сфера маркетинга не стала исключением.

Развитию маркетинга препятствовало наличие монополий, так как в условиях отсутствия рыночной конкуренции не требовались механизмы привлечения новых потребителей. Командная экономика СССР заключалась в составлении планов (пятилеток), то есть не требовала от предпринимателей изучения потребительского спроса и принятия решений о том, что производить и в каком количестве. Хотя об абсолютном отсутствии маркетинга в экономике России говорить не приходится, отдельные признаки всё же просматривались. Эволюция взглядов на маркетинг в России представлена в Таблице 1.

Таблица 1. Эволюция маркетинга в России

Источник: Интернет-журнал Маркетинг в России и за рубежом http://mavriz.ru[3]

 Настоящее развитие маркетинг получил начиная с 1990 года. Отказ от командной экономики и переход к рыночной освободил предпринимателей от всестороннего административного контроля со стороны государства. Перед предприятиями вставали проблемы, которые необходимо решать с помощью маркетинга.