Essays.club - Получите бесплатные рефераты, курсовые работы и научные статьи
Поиск

Оценка конкурентоспособности продукции

Автор:   •  Февраль 5, 2023  •  Контрольная работа  •  358 Слов (2 Страниц)  •  184 Просмотры

Страница 1 из 2

Выбранный продукт для оценки конкурентоспособности продукции – чипсы Lays.

Для выбора товаров-конкурентов необходимо провести вопрос среди трех респондентов, анкета которого представлена ниже на рисунке 1.

 [pic 1]

[pic 2]

[pic 3]

Рисунок 1 – Анкета для опроса покупателей для оценки конкурентоспособности товара (на примере картофельных чипсов)

В результате проведенного опроса были выявлены следующие результаты:

- на 1 вопрос 2 респондента ответили чипсы «Pringles» и 1 респондент ответил – чипсы «Каждый день»;

- на 2 вопрос респонденты ответили, что обращают внимание на состав, объем упаковки, стоимость и производителя.

В результате опроса были выбраны товары-конкуренты, а именно чипсы «Pringles» и чипсы «Каждый день».

Затем необходимо провести второй этап опроса по оценке покупателями выбранных продуктов и экспертной оценки для определения удельных весов показателей с помощью метода попарного сравнения.

Результаты опроса по оценке покупателями выбранных продуктов представлены в таблице 1.

Таблица 1 – Оценка конкурентоспособности товаров

Показатель

чипсы «Lays»

чипсы «Pringles»

чипсы «Каждый день»

Состав

4

5

1

Объем упаковки

5

3

3

Цена

4

4

4

Производитель

5

2

3

Далее в таблице 2, 3 и 4 необходимо отразить результаты опроса для экспертной оценки характеристик товаров, выявленных с помощью анкеты на рисунке 1.

Таблица 2 – Экспертная оценка показателей товаров (эксперт 1)

Показатель

Состав

Объем упаковки

Цена

Производитель

Состав

Х

1

0,5

1

Объем упаковки

0

Х

1

0

Цена

0,5

1

Х

0,5

Производитель

0

1

0,5

Х

Таблица 3 – Экспертная оценка показателей товаров (эксперт 2)

Показатель

Состав

Объем упаковки

Цена

Производитель

Состав

Х

0

0

1

Объем упаковки

1

Х

0

0

Цена

1

1

Х

0,5

Производитель

0

1

0,5

Х

Таблица 4 – Экспертная оценка показателей товаров (эксперт 3)

Показатель

Состав

Объем упаковки

Цена

Производитель

Состав

Х

0,5

1

0

Объем упаковки

0

Х

0

0,5

Цена

0,5

1

Х

1

Производитель

1

0,5

0

Х

После заполнения тремя экспертами данных таблиц рассчитывается удельный вес показателей. Для этого складываются баллы в каждой строке и переносятся в таблицу 5 ниже.

Таблица 5 – Результаты парного сравнения

Показатели

Эксперт 1

Эксперт 2

Эксперт 3

Сумма (2+3+4)

Удельный вес

1

2

3

4

5

6

Состав

2,5

1

1,5

5

0,26

Объем упаковки

1

1

0,5

2,5

0,13

Цена

2

2,5

2,5

7

0,37

Производитель

1,5

1,5

1,5

4,5

0,24

Итого

19

1,00

...

Скачать:   txt (6.4 Kb)   pdf (82.4 Kb)   docx (553 Kb)  
Продолжить читать еще 1 страницу »
Доступно только на Essays.club