Оценка конкурентоспособности продукции
Автор: evaboo • Февраль 5, 2023 • Контрольная работа • 358 Слов (2 Страниц) • 172 Просмотры
Выбранный продукт для оценки конкурентоспособности продукции – чипсы Lays.
Для выбора товаров-конкурентов необходимо провести вопрос среди трех респондентов, анкета которого представлена ниже на рисунке 1.
[pic 1]
[pic 2]
[pic 3]
Рисунок 1 – Анкета для опроса покупателей для оценки конкурентоспособности товара (на примере картофельных чипсов)
В результате проведенного опроса были выявлены следующие результаты:
- на 1 вопрос 2 респондента ответили чипсы «Pringles» и 1 респондент ответил – чипсы «Каждый день»;
- на 2 вопрос респонденты ответили, что обращают внимание на состав, объем упаковки, стоимость и производителя.
В результате опроса были выбраны товары-конкуренты, а именно чипсы «Pringles» и чипсы «Каждый день».
Затем необходимо провести второй этап опроса по оценке покупателями выбранных продуктов и экспертной оценки для определения удельных весов показателей с помощью метода попарного сравнения.
Результаты опроса по оценке покупателями выбранных продуктов представлены в таблице 1.
Таблица 1 – Оценка конкурентоспособности товаров
Показатель | чипсы «Lays» | чипсы «Pringles» | чипсы «Каждый день» |
Состав | 4 | 5 | 1 |
Объем упаковки | 5 | 3 | 3 |
Цена | 4 | 4 | 4 |
Производитель | 5 | 2 | 3 |
Далее в таблице 2, 3 и 4 необходимо отразить результаты опроса для экспертной оценки характеристик товаров, выявленных с помощью анкеты на рисунке 1.
Таблица 2 – Экспертная оценка показателей товаров (эксперт 1)
Показатель | Состав | Объем упаковки | Цена | Производитель |
Состав | Х | 1 | 0,5 | 1 |
Объем упаковки | 0 | Х | 1 | 0 |
Цена | 0,5 | 1 | Х | 0,5 |
Производитель | 0 | 1 | 0,5 | Х |
Таблица 3 – Экспертная оценка показателей товаров (эксперт 2)
Показатель | Состав | Объем упаковки | Цена | Производитель |
Состав | Х | 0 | 0 | 1 |
Объем упаковки | 1 | Х | 0 | 0 |
Цена | 1 | 1 | Х | 0,5 |
Производитель | 0 | 1 | 0,5 | Х |
Таблица 4 – Экспертная оценка показателей товаров (эксперт 3)
Показатель | Состав | Объем упаковки | Цена | Производитель |
Состав | Х | 0,5 | 1 | 0 |
Объем упаковки | 0 | Х | 0 | 0,5 |
Цена | 0,5 | 1 | Х | 1 |
Производитель | 1 | 0,5 | 0 | Х |
После заполнения тремя экспертами данных таблиц рассчитывается удельный вес показателей. Для этого складываются баллы в каждой строке и переносятся в таблицу 5 ниже.
Таблица 5 – Результаты парного сравнения
Показатели | Эксперт 1 | Эксперт 2 | Эксперт 3 | Сумма (2+3+4) | Удельный вес |
1 | 2 | 3 | 4 | 5 | 6 |
Состав | 2,5 | 1 | 1,5 | 5 | 0,26 |
Объем упаковки | 1 | 1 | 0,5 | 2,5 | 0,13 |
Цена | 2 | 2,5 | 2,5 | 7 | 0,37 |
Производитель | 1,5 | 1,5 | 1,5 | 4,5 | 0,24 |
Итого | 19 | 1,00 |
...