Особливості застосування вірусного маркетингу в розвитку ринкової діяльності сучасних підприємств

Особливості застосування вірусного маркетингу в розвитку ринкової діяльності сучасних підприємств.

Сафонова  К.С.

3 курс, економічний факультет,

Кафедра маркетингу

ДВНЗ «Приазовський державний технічний университет»

Науковий керівник:д.е.н., доц. Гончар В.В.

 В даний час ефективна комунікація з клієнтами є ключовим фактором успіху будь-якого підприємства, що працює в рамках того чи іншого ринкового сегменту.

Сучасною формою такої комунікації є вірусний маркетинг, який являє собою спосіб просування продукції і послуг за допомогою добровільної участі потенційних споживачів. Відмінними рисами вірусного маркетингу є: вплив на емоційну сферу, невисока вартість реалізації в порівнянні з використанням традиційних маркетингових інструментів, а також, за умови «попадання в ціль», тобто точного визначення потреб, думок і потреб цільової аудиторії - поширення в геометричній прогресії.

Використання вірусних технологій сучасними компаніями є в більшій мірі вимушеним кроком, оскільки рекламні зусилля вже не викликають такого залучення покупців, як раніше.

Важливою умовою ефективного використання вірусної реклами є гармонійна взаємодія відділу маркетингу з відділом продажів в частині оперативного отримання і обробки інформації для розрахунку кількісних показників ефективності. Зокрема оцінки впливу застосування вірусного маркетингу на зміну обсягів продажів підприємства, зіставлення зміни витрат на вірусний маркетинг зі зміною реакції ринку (обсягів продажів) і т.д. Такий моніторинг ринкової активності дозволить швидко визначати можливі недоліки в реалізації вірусних технологій і швидко реагувати на них, з метою коригування.

При використанні вірусного маркетингу необхідно бути особливо обережним, оскільки явна комерційна спрямованість вірусного контенту може з великою ймовірністю привести до зниження лояльності до даної торгової марки. З огляду на вищевикладене впровадження вірусного маркетингу на сучасному ринку має здійснюватися при дотриманні наступних правил:

• грамотне визначення чітких цілей і термінів вірусних кампаній;

• чітке розуміння потреб і потреб потенційних клієнтів;

• використання найбільш маловитратних способів, адже творчість з родзинкою є кращою заміною великим грошовим вкладенням; інтрига споживачів.