Основные моменты маркетинга в сфере физической культуры и спорта

                СОДЕРЖАНИЕ

ВВЕДЕНИЕ………………………………………………………………………..3

ГЛАВА 1. СУЩНОСТЬ И СПЕЦИФИКА МАРКЕТИНГА В СФЕРЕ ФИЗИЧЕСКОЙ КУЛЬТУРЫ И СПОРТА………………………………………...

1. Понятие маркетинга…………………………………………………………..4

1.2 Рынок  услуг физической культуры и спорта и его особенности…………..............................................................................................6

1.3 Принципы маркетинга и управления маркетинговой деятельностью на рынке услуг физической культуры и спорта……………………………………9

ГЛАВА 2. СЕГМЕНТИРОВАНИЕ РЫНКА УСЛУГ ФИЗИЧЕСКОЙ КУЛЬТУРЫ И СПОРТА ………………………………………………………..15

1.1 Сегментация и ее цели………………………………………………………15

1.2 Основные этапы и методы сегментации рынка физкультурно-спортивных услуг………………………………………………………………………………16

1.3 Основные критерии услуг отрасли «физическая культура и спорт» с учетом специфики их работы…………………………………………………18

ГЛАВА 3. ПРИМЕР СЕГМЕНТАЦИИ РЫНКА ФИЗКУЛЬТУРНО-СПОРТИВНЫХ УСЛУГ НА БАЗЕ СПОРТИВНОГО КОМПЛЕКСА «ОЛИМПИЙСКАЯ ДЕРЕВНЯ-80»…..……………..………………………….20

ЗАКЛЮЧЕНИЕ………………………………………………………………….23

БИБЛИОГРАФИЧЕСКИЙ СПИСОК……………....………………………………...…………………….…24

ВВЕДЕНИЕ

С каждым годом  спорт все в большей степени проникают в повседневную жизнь людей - возрастает количество спортивных клубов и организаций, увеличивается число любителей спорта, растет количество и качество спортивных средств массовой информации. В условиях глобализации экономических отношений, свободы передвижения людей и обмена информацией, постоянно увеличивается число спортивных болельщиков, присутствующих на соревнованиях лично, наблюдающих за ними по телевидению, слушающих радиотрансляции или обращающихся к компьютерным сетям. Выиграть конкурентную борьбу в условиях постоянного противоборства с соперничающими фирмами-производителями и спортивными организациями можно лишь прибегнув к маркетингу, который представляет собой комплекс наук прикладного характера о рынке и рыночных взаимосвязях. Поэтому тема спортивного маркетинга становится все более актуальной.

Цель данной курсовой работы - изучить основные моменты маркетинга в сфере физической культуры и спорта.

Задачи:  

• Исследовать понятие маркетинга, понять его специфику в сфере спорта
• Ознакомиться с  особенностями сегментирования рынка спортивных услуг
• Составить пример сегментации  

.

ГЛАВА 1. СУЩНОСТЬ И СПЕЦИФИКА МАРКЕТИНГА В СФЕРЕ ФИЗИЧЕСКОЙ КУЛЬТУРЫ И СПОРТА

1.1 Понятие маркетинга

Маркетинг – это процесс планирования и практического осуществления разработки идей, товаров и услуг, формирования цен на них, стимулирования их сбыта и распределения для реализации обмена, удовлетворяющего целям индивидов и организаций.[1]В современном понимании и содержании маркетинг в сфере физической культуры и спорта представляет собой очень мощную и хорошо интегрированную технологию социально-культурных нововведений, важную составляющую общей культуры и духовной жизни современного общества.

В маркетинге услуг доминирующее положение приобретает необходимость учета социальных факторов. Огромная часть потребителей услуг физической культуры и спорта — дети, подростки, учащиеся, молодежь, пенсионеры, инвалиды. Физкультурно-спортивная работа с ними является одним из приоритетных направлений государственной социальной политики. В этих условиях рыночный принцип «затраты — прибыль» уступает место основному принципу социальной политики - «затраты — социальные приоритеты». Все это позволяет с уверенностью утверждать, что маркетинг в сфере физической культуры и спорта может рассматриваться как особая форма социальной работы.