Общее и отличия PR и пропаганды

Федеральное государственное бюджетное образовательное учреждение высшего образования

«Санкт-Петербургский государственный университет телекоммуникаций

им. проф. М.А. Бонч-Бруевича»

Гуманитарный факультет

Кафедра социально – политических наук

Реферат

по дисциплине

«Введение в профессию»

 на тему:

«Общее и отличия PR и пропаганды»

Выполнил: студент

группы РСО-61

Ставецкий Е.В.

Проверил: кандидат

политических наук,

доцент кафедры СПН

Шутман Д.В.

Санкт-Петербург

2018

Оглавление

Введение        3

1.   Теоретические основы PR        4

1.1    Многообразие понятий PR и происхождение термина        4

1.2   Функции и виды PR        6

2.   Теоретические основы пропаганды        9

2.1     Многообразие понятий пропаганды и происхождение термина        9

2.2     Цели и виды пропаганды        11

Заключение        13

Список использованной литературы        15

Введение

На данный момент PR и пропаганды используются довольно часто. Общество потребления приобрело абсолютно стихийный характер, а конкуренция на рынке очень высока. Сотни тысяч компаний по всему миру соперничают между собой, чтобы завоевать покупателя и, что самое важное, упор делается именно на долгосрочные отношения компании и потребителя. Ведь чтобы товар или услуга была востребована, нужно не только повысить качество товара или услуги, но и заставить человека сделать выбор именно на вашу компанию. Множество механизмов воздействия с каждым днем приобретает все более выверенный и отточенный характер для одной единственной цели – заставить покупателя снова и снова потреблять именно Ваш товар или услугу.

Нужно уметь различать PR и пропаганду как со стороны потребителя, так и со стороны продавца. Как потребители мы должны противостоять навязыванию иного мнения, не только для покупки товара, но и в политических целях. Видеть истинный мотив чего-либо – вот наша задача. Для этого мы должны четко знать разница в сущности определений и их техники воздействия на потребителей.

.

1. Теоретические основы PR

1.  Многообразие понятий PR и происхождение термина

PR или Связи с общественностью подразумевают под собой непрерывную связь между компанией и потребителями ее товаров или услуг. PR должен выставлять компанию в выгодном свете продолжительный период времени, создавать положительный образ. Основная роль PR состоит в воздействии на общественность с целью успешного создания каналов коммуникации между продавцом и покупателем.

В данный момент существует несколько понятий рекламы. Мы рассмотрим понятие, которое дал Сэм Блэк^[1]. 

PR (Связи с общественностью) – это искусство и наука достижения гармонии посредством взаимопонимания, основанного на правде и полной информированности.

Вот как определяет понятие PR Институт общественных отношений (IPR): «Public Relations — это планируемые, продолжительные усилия, направленные на создание и поддержание доброжелательных отношений и взаимопонимания между организацией и ее общественностью».

Происхождение термина. PR- деятельность существовала на всех этапах развития человечества. Связи с общественностью во все времена играли важную роль в формировании и поддерживании как государства, так и частных фирм, например, гильдии ремесленников в Западной Европе.

О происхождении самого термина существуют несколько версий. Принято считать, что термин «PR» появился в Америке в 1807 году^[2] ,когда третий президент Томас Джефферсон в черновике своего «Седьмого обращения к конгрессу» заменил выражение «состояние мысли» на «общественные отношения». Еще одна версия гласит, что одним из первых словосочетание «public relations» пустил в оборот юрист Дорман Итон в 1882 году, призывая выпускников Йельского университета посвятить себя служению общественному благу. Из вышесказанного можно сделать однозначный вывод о том, что термин PR получил первые определения в США в XX веке, практически не имел воздействия со стороны и внедрил данный термин во все учебники и страны мира. Произошло это не случайно, ведь именно Америка в XX веке получила огромный толчок к развитию конкуренции с появлением индустриального общества. Резкое изменение жизни американцев наряду с внедрением технических благ и ростом конкуренции заставило специалистов задуматься о роли общественных отношений.