Маркетинговое исследование потенциальных рынков сбыта и потребителей инновационного продукта: построение конкурентной карты рынка

МИНИСТЕРСТВО ОБРАЗОВАНИЯ РЕСПУБЛИКИ БЕЛАРУСЬ

УЧРЕЖДЕНИЕ ОБРАЗОВАНИЯ

”ПОЛЕССКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ УНИВЕРСИТЕТ“

Кафедра маркетинга и международного менеджмента

Дисциплина ”Маркетинг инноваций“

ОТЧЁТ

Лабораторная работа № 3

Студент                                                                                        Челей А.С.

3 курс, группа 20МПП-1

Проверил                                                                                     Хмельницкая Е.В.

Старший преподаватель кафедры

ПИНСК 2022

МАРКЕТИНГОВОЕ ИССЛЕДОВАНИЕ ПОТЕНЦИАЛЬНЫХ РЫНКОВ СБЫТА И ПОТРЕБИТЕЛЕЙ ИННОВАЦИОННОГО ПРОДУКТА: ПОСТРОЕНИЕ КОНКУРЕНТНОЙ КАРТЫ РЫНКА

Наглядной формой представления об отрасли в целом и об отдельных группах конкурентов являются позиционные карты.

Первым этапом построения позиционной карты конкурентов является определение наиболее значимых с точки зрения потребителей, параметров качества продукции и их весомости. Данные сведения, как правило, получают по результатам опросов целевой аудитории. 

Рассматриваемый продукт – Хлеб "Зничка" формовой.

Основные характеристики, влияющие на конкурентоспособность данного товара:

1. Вкусовые качества;
2. Срок годности;
3. Вакуумная упаковка;
4. Химический состав.

На следующем рисунке представлены коэффициенты весомости основных качественных характеристик хлеба «Зничка» формовой:[pic 1]

Рис.1 – Коэффициент весомости основных качественных характеристик

Расчёт интегральных показателей качества продукции осуществляется путем сложения произведений балла качественного параметра на его весовой коэффициент. Баллы следует определять методом экспертных оценок.

Табл. 1 - Качественные характеристики хлеба “Зничка” ОАО “Берестейский пекарь” Кобринский хлебозавод