Инновации маркетинговой политики в период кризиса

УДК 339.138

Боромбаева Бегимай Бекмаметовна. 

Студент кафедры «Бизнес-администрирование»

Университет «Туран-Астана»

г. Астана, Республика Казахстан

Научный руководитель:

Нурсултанова Карина Рашитовна, магистр.

ДАҒДАРЫС КЕЗІНДЕГІ МАРКЕТИНГ САЯСАТЫНЫҢ ИННОВАЦИЯЛАРЫ

ИННОВАЦИИ МАРКЕТИНГОВОЙ ПОЛИТИКИ В ПЕРИОД КРИЗИСА

INNOVATIONS OF MARKETING POLICY DURING THE CRISIS

Аннотация: Бұл мақалада дағдарыс кезіндегі маркетингтік саясаттың жаңашылдығы талқыланады. Маркетинг қызметінің бағыттары, инновациялардың нарыққа ену стратегиясы мен тактикасы сипатталған, соның ішінде тарату арналарын қалыптастыру және жаңа өнімді позициялау негізінде бәсекеге қабілетті инновациялық стратегияны қалыптастыру.

Негізгі сөздер: Инновация, маркетинг, инновациялық маркетинг, саясат, маркетинг саясаты, стратегия, бәсекелестер, тұтынушы, кәсіпорындар.

Аннотация: В данной статье рассматривается инновации маркетинговой политики в период кризиса. Описываются направления маркетинговых мероприятий, стратегия и тактика проникновения новшества на рынок, включающая формирование конкурентной стратегии новшества, основанной на формировании каналов сбыта и позиционировании нового товара.

Ключевые слова: Инновации, маркетинг, инновационный маркетинг, политика, маркетинговая политика, стратегия, конкуренты, потребитель, предприятия.

Annotation: This article discusses the innovation of marketing policy during the crisis. The directions of marketing activities, the strategy and tactics of innovation penetration into the market are described, including the formation of a competitive innovation strategy based on the formation of distribution channels and positioning of a new product.

Key words: Innovation, marketing, innovative marketing, policy, marketing policy, strategy, competitors, consumer, enterprises.

Появление новых потребностей или возможностей удовлетворения уже существующих нужд обуславливают необходимость маркетинговых инноваций. Инновационная деятельность организации - основа ее конкурентоспособности.

Кризисные явления в экономике принуждают предприятия пересматривать свои стратегии и направления действий. Основной ход, предлагаемый правительством Республики Казахстан сегодня -поощрение конкуренции между предприятиями, чтобы те стремились наращивать конкурентоспособность. При этом источником прибыли предприятий должны существовать не только варианты изменения стоимости или экономии затрат, но и инновационная активность на базе собственного потенциала.

Для стабилизации ситуации в период кризиса инновационная активность предприятия является единственным направлением для стабильного, рентабельного развития предприятия и роста конкурентоспособности.

Актуальность данной темы определяется тем, что именно разработка и внедрение маркетинговых инноваций в рыночных условиях - это единственный способ повышения своей конкурентоспособности и поддержания высоких темпов развития организаций и их торговых марок. Маркетинговые инновации направлены на более полное удовлетворение нужд потребителей, открытие новых рынков сбыта с целью повышения объемов продаж, что является залогом успешного развития организации.

Объектом инновационного маркетинга являются интеллектуальная собственность, новые материалы и компоненты, новые продукты, новые процессы, новые рынки, новые способы продвижения товаров и услуг, новые организационные формы управления. Главным в маркетинге инноваций является исследование и прогнозирование спроса на новый товар, основанное на доскональном изучении восприятия потребителем новшества и значимых для потребителя качеств, свойств товара.

В данной статье были использованы следующие научные методы: анализ, наблюдение, сравнение, исследование.

Под инновацией подразумевается действие, наделяющее ресурсы новой способностью производить материальные ценности. Инновация представляет собой особый инструмент предпринимательства — это не управление изменениями, а целенаправленное исследование изменений, которые может использовать предприниматель. То есть базовым условием для внедрения всех инноваций будут маркетинговые исследования и технологии, осуществляющие связь предприятия с потребителями с целью постоянного выявления новых требований, предъявляемых к качеству производимых товаров и услуг и способам их доведения до конечного потребителя. [1]. https://studwood.net/825782/marketing/innovatsii_tovar