Вплив маркетингу на комерційну діяльність торговельного підприємства

Міністерство освіти і науки України

Тернопільський національний економічний університет

Факультет економіки та управління

Кафедра підприємництва, торгівлі та маркетингу

МІЖДИСЦИПЛІНАРНА КУРСОВА РОБОТА на тему

«Вплив маркетингу на комерційну діяльність торговельного підприємства»

освітній ступінь БАКАЛАВР

Студентки IV курсу, групи ЕПТБД-41

напряму підготовки__________________________

___________________________________________

Спеціальності «Економіка, підприємництво,  торгівля та біржова діяльність» Гавриленко Ю.С. 

Тернопіль – 2018 р.

ПЛАН

ВСТУП.

РОЗДІЛ 1. МАРКЕТИНГ ЯК ІНСТРУМЕНТ ПОЖВАВЛЕННЯ КОМЕРЦІЙНОЇ ДІЯЛЬНОСТІ ТОРГІВЕЛЬНОГО ПІДПРИЄМСТВА.

1.1. Сутність та специфіка комерційної діяльності на торгівельному підприємстві.

1.2. Специфіка та проблеми комерційної діяльності на ринку.

1.3. Вплив маркетингу на комерційну діяльність торгівельного підприємства.

РОЗДІЛ 2. АНАЛІТИЧНА ОЦІНКА МАРКЕТИНГОВОЇ ДІЯЛЬНОСТІ ПІДПРИЄМСТВ.

2.1. Аналіз комерційної діяльності мережі супермаркетів «АТБ».

2.2. Аналіз комерційної діяльності мережі супермаркетів «Сільпо».

2.3. Сильні та слабкі сторони досліджуваних підприємств.

РОЗДІЛ 3. НАПРЯМКИ ПІДВИЩЕННЯ ВПЛИВУ МАРКЕТИНГУ НА КОМЕРЦІЙНУ ДІЯЛЬНІСТЬ ПІДПРИЄМСТВА.

3.1. Закордонний досвід впливу на комерційну діяльність за допомогою маркетингу.

3.2. Пропозиції та перспективи розвитку маркетингу на досліджуваних підприємствах та в Україні в цілому.

ВИСНОВОК.

СПИСОК ВИКОРИСТАНИХ ДЖЕРЕЛ.

ВСТУП

Швидкий розвиток ринкових відносин, зміни в інституціональній структурі економіки України сприяли утворенню нового середовища, прийнятного для здійснення комерції сучасними підприємствами, як виробничими, так і невиробничими. Зросли потреби у тих, хто веде ці підприємства, оскільки тепер їм необхідна адекватна адаптація до нових умов господарювання, які виникли завдяки розвитку ринкових відносин. Виникнення потреб викликало і необхідність розвитку всебічних знань та практичних навиків з комерційної діяльності.

Найважливішою ланкою ринкової інфраструктури є окрема фірма, вид діяльності якої прямим чином впливає на стан національної економіки, що ґрунтується на принципах вільного підприємництва. Фірма, в свою чергу, вимагає від своїх працівників глибоких та систематичних знань конкретних ситуацій, які виникають на споживчому ринку, та вмінь ці ситуації ефективно розв’язувати.  

На жаль, більшість сучасних великих підприємств, які планують вийти  чи вже вийшли (але ще утверджуються) на ринок споживача, вкладають власний капітал великими сумами у товари та персонал, але нерозумно заощаджують на маркетингових кампаніях. При тому, що саме вони є вирішальним фактором, що визначає здатність обраної фірми стабільно працювати, отримуючи прибуток і забезпечуючи собі конкурентоспроможну позицію на ринку.  

Таку ситуацію модна пояснити тим, що наші власники більшою мірою покладаються тільки на власні сили, недовіряють спеціалізованим фірмам та все ще недостатньо орієнтовані на споживача. Конкуренція на ринку невпинно зростає, товарів велике різномаїття, ефективність будь-якого просування знижується, а зарубіжні фірми все ще викликають більшу довіру, аніж вітчизняні. Все це практично знищує підприємства, що не вміють та не використовують таку могутню зброю, як маркетинг.

Маркетинг – це діяльність, направлена на досягнення цілей підприємства шляхом максимального задоволення попиту споживачів. На сьогоднішній день торгівля являється однією із основних галузей в Україні. Саме тому, обрана мною тема є актуальною в наш час: за сучасних умов ринку, який намагається перейти на світові стандарти функціонування, звичайне середньостатистичне торговельне підприємство не має жодних шансів вийти на великий ринок споживачів та, завдяки цьому, отримувати стабільний прибуток, якщо у нього відсутня правильно розроблена, успішна маркетингова програма та не проводяться власні маркетингові дослідження.