Влияние рекламы на конкурентоспособность торгового предприятия

Содержание

ВВЕДЕНИЕ        3

1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ УПРАВЛЕНИЯ РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТЬЮ НА ПРЕДПРИЯТИИ        5

1.1. ПОНЯТИЕ РЕКЛАМЫ И ЕЁ ЗНАЧЕНИЕ ДЛЯ ПРЕДПРИЯТИЯ        5

1.2. ВИДЫ РЕКЛАМЫ И СРЕДСТВА ЕЁ РАСПРОСТРАНЕНИЯ        8

1.3. ПЛАНИРОВАНИЕ РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ        13

2. АНАЛИЗ РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ ОАО «МОГИЛЁВСКИЙ МЯСОКОМБИНАТ»        17

2.1. ОРГАНИЗАЦИОННО-ЭКОНОМИЧЕСКАЯ ХАРАКТЕРИСТИКА ОАО «МОГИЛЁВСКИЙ МЯСОКОМБИНАТ»        17

2.2. АНАЛИЗ ВНЕШНЕЙ СРЕДЫ ОАО «МОГИЛЁВСКИЙ МЯСОКОМБИНАТ»        22

2.3. АНАЛИЗ СУЩЕСТВУЮЩЕГО СОСТОЯНИЯ УПРАВЛЕНИЯ РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ НА ОАО «МОГИЛЁВСКИЙ МЯСОКОМБИНАТ»        25

3. МЕРОПРИЯТИЯ ПО ПОВЫШЕНИЮ КОНКУРЕНТОСПОСОБНОСТИ ПРЕДПРИЯТИЯ ЗА СЧЁТ ЭФФЕКТИВНОГО УПРАВЛЕНИЯ РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТЬЮ        29

ЗАКЛЮЧЕНИЕ        35

Список использованной литературы        36

Приложение А        38

Приложение Б        40

Приложение В        41

Приложение Г        42

Приложение Д        43

[pic 1]

ВВЕДЕНИЕ

Современное становление рыночных отношений в Республике Беларусь требует более широкого применения рекламы в производственной деятельности. Однако её практическое использование сопряжено с наличием ряда проблем, обусловленных в большинстве случаев, непониманием сущности и возможностей рекламы.

С помощью рекламы формируется определенное представление покупателя о потребительских свойствах товара. Реклама осуществляется во имя главного экономического интереса производителя или посредника, что определяется ее целью.

Внешняя среда промышленного предприятия раскрывает основные факторы микро- и макросреды рекламной деятельности промышленного предприятия, которые оказывают влияние на выработку и реализацию решений, концепция которых заключается в ориентации любой деятельности на потребителя.

Тема курсовой работы весьма актуальна, ведь рекламная деятельность предприятия помогает более эффективно использовать ресурсы предприятия, координировать бизнес-планы, что в конечном итоге позволяет достичь высоких финансовых результатов финансово-хозяйственной деятельности. Он играет ключевую роль в развитии рыночной экономики и является её важным элементом.

В настоящий момент на рынке товаров и услуг представлено множество средств предоставления рекламы, также главные моменты в рекламной политике и маркетинговые стратегии организаций раскрыты не только в теоретической основе, но и на практическом опыте специалистов, занятых в области рекламы и из всего многообразия необходимо выбрать и спланировать рентабельно обоснованную и целесообразную рекламную политику.

Объектом исследования является Открытое акционерное общество «Могилёвский мясокомбинат».

Предметом исследования является система экономических отношений и механизмов, обеспечивающих эффективное использование рекламной деятельности.

Цель данной курсовой работы - дать оценку состояния рекламной деятельности на предприятии ОАО «Могилёвский мясокомбинат», а также определить мероприятия по повышению конкурентоспособности за счёт эффективного управления рекламной деятельностью.

 Для реализации поставленной цели выделены следующие задачи:

• определить место и роль рекламы в экономике предприятия;
• раскрыть содержание и функции рекламной деятельности;
• рассмотреть организационно-экономическую характеристику предприятия;
• провести анализ рекламной деятельности на предприятии ОАО «Могилёвский мясокомбинат»;
• определить мероприятия по совершенствованию рекламной деятельности на предприятии с целью повышения конкурентоспособности.

Теоретическую основу данной курсовой работы составляют интернет-ресурсы, учебники, учебная литература. Использованы труды таких ученых, как Ананьева Н. В, Васильев Г. А., Макушева О. Н., Годин А. М и других авторов.