Брендинг - как основной способ продвижения табачной продукции

БРЕНДИНГ – КАК ОСНОВНОЙ СПОСОБ ПРОДВИЖЕНИЯ ТАБАЧНОЙ ПРОДУКЦИИ

Кравчук С.В.

(СКГУ им. М. Козыбаева)

Аннотация. В статье затронуты вопросы продвижения табачной продукции, а также сложность продвижения, в связи с законом о запрете рекламы табачных изделий в Республике Казахстан. Выделены основные характеристики и преимущества брендинга. Доказано, что брендинг является основным способом продвижения табачных изделий.

Ключевые слова: бренд, брендинг, табачная продукция, табачные изделия, потребитель, маркетинг, маркетинговые коммуникации.

Тема продвижения табачной продукции достаточно интересна и актуальна, так как по своей сути, большинство табачных брендов достаточно сильны на экономическом рынке, несмотря на жесткий контроль государства на рекламу табачной продукции. Табачные компании вызывают интерес тем, что при всем вреде курения и ограничения на рекламу своей продукции, они являются сильнейшими участниками на рынке промышленности. Стоит отметить, что некоторые табачные бренды являются одними из самых известных брендов в мире, наравне с Apple, Samsung, Toyota и т.д. Данные предоставлены в таблице 1 [1].

Таблица 1 – топ 10 наиболее дорогих брендов мира в 2014 году.

Как мы видим, табачный бренд Marlboro вошел в 10 самых дорогих брендов мира.

При этом, разные марки сигарет предназначены для разной целевой аудитории. Для успешного продвижения своего товара, в среде тотального контроля государства, табачным компаниям приходится прибегать к различным маркетинговым методам, с помощью которой можно привлекать внимание целевой аудитории. Производители табака нередко подвергаются осуждению со стороны защитников здоровья и здорового образа жизни, практически все пути для их продвижения были перекрыты, но при этом, табачные компании продолжают свою деятельность, а люди все также продолжают курить.

Прежде всего, необходимо дать уточнение понятию «брендинг». В литературе нет четкого определения этого понятия, брендингом считается процесс создания и развития бренда, иными словами это создание устойчивого образа среди аналогичных продуктов, выделение его среди конкурентов.

На Казахстанском рынке, крупнейшими участниками табачных отношений являются компании «British American Tobacco», «Japan Tobacco International», «Philip Morris Kazakhstan» и «Imperial Tobacco Group». Все сигареты можно разделить по ценовым сегментам. Это выгодно табачным компаниям, так как в каждом сегменте можно найти своего потребителя, на которого необходимо сделать упор при продвижении.

Стоит отметить, что законодательство строго ограничивает рекламу табака и деятельность табачных компаний. Согласно закону о запрете курения, запрещено открыто рекламировать табачную продукцию, запрещено продавать открытые пачки сигарет, запрещено указывать содержание смолы и никотина на пачках сигарет, запрещено выпускать пачки сигарет без надписи о вреде курения, запрещено проводить акции по рекламе табачных изделий. При этом табачные компании, для обхождения закона, вместо акций проводят маркетинговое исследование, с помощью которого переключают потребителей других марок на свою продукцию, а также поощряя своих потребителей. Стоит отметить, что в Европе, в отличии от Казахстана и России, уже давно пропагандируют здоровый образ жизни, и были приняты законопроекты, запрещающие рекламу не только на радио и телевидении, но и в Интернете, спортивных состязаниях.